Strategia kupuj zamiast rozwijać. Firmy kosmetyczne wykorzystują przejęcia do szybkiego wzrostu

Edukacja i doświadczenie: nowy standard marketingu kosmetycznego

Dla Bandi Cosmetics projekt „nieZWYKŁA KOBIETA” to coś więcej niż okazjonalna akcja z okazji Dnia Kobiet. To także platforma dialogu, która stawia na edukację jako główne narzędzie budowania przewagi. Program wydarzenia obejmował bezpłatne konsultacje kosmetologiczne i trychologiczne oraz unikalne warsztaty tworzenia spersonalizowanych produktów.

– Przyciągamy niezwykłe kobiety, choć tak naprawdę każda z nas jest niezwykła. To dla nas okazja do spotkań i rozmów z klientkami, przyjaciółkami, rodziną – dziś świętujemy w naprawdę bliskim gronie. To moment celebracji kobiecości. Choć warto robić to każdego dnia, Dzień Kobiet daje pretekst, by na chwilę się zatrzymać i docenić siebie. Bez gonienia za ideałami, za to z uważnością na własną siłę i wyjątkowość – komentuje Joanna Draniak-Kicińska, dyrektor ds. rozwoju strategicznego Bandi Cosmetics.

Transparentność „od kuchni” i wsparcie dystrybucji

Podczas wydarzenia technolożki marki prezentowały skomplikowany proces powstawania kosmetyków, od kontroli temperatury po badania mikrobiologiczne. Ważnym elementem strategicznym była obecność drogerii Hebe, wyłącznego dystrybutora i partnera wydarzenia.

– Stawiamy na edukację i bezpośredni dialog z klientkami. Od 40 lat tworzymy kosmetyki, dlatego chętnie dzielimy się wiedzą i doświadczeniem. Podczas konsultacji kosmetologicznych pomagamy dobrać indywidualną rutynę pielęgnacyjną, bo nie ma jednego rozwiązania dla wszystkich – liczy się uważność na potrzeby skóry. Organizujemy także warsztaty tworzenia kremu, podczas których nasze technolożki pokazują, jak naprawdę wygląda praca „od kuchni”. Pokazujemy, że to znacznie bardziej złożony proces, niż może się wydawać. Cieszymy się, że wspólnie z drogerią Hebe możemy tworzyć kobiece, otwarte spotkanie i celebrować niezwykłość kobiet – dodaje Joanna Draniak-Kicińska.

Holistyczne podejście do urody i dobrostanu

Program merytoryczny wydarzenia został podzielony na panele eksperckie, prowadzone przez specjalistów i influencerów. Omówiono kluczowe trendy w pielęgnacji na rok 2026:

• Trychologia prewencyjna: Klaudia Nawrocka i Viola Godlewska (ambasadorka Bandi) wyjaśniały znaczenie badania trichoskopowego w walce z wypadaniem włosów.
• Neurokosmetyka i stres: Magdalena Szymczak-Kępka poprowadziła warsztaty o wpływie emocji na kondycję cery.
• Personal branding i kolorystyka: Dominika Chróścielska (MikaChr) przeprowadziła warsztaty z analizy kolorystycznej.

  

  Bandi mat.pras.

Pewność siebie jako fundament marki

Wydarzenie wzbogaciły wystąpienia gości specjalnych: Aleksandry Filipek (RMF FM) oraz Aleksandra Sikory (Polsat). Ich prelekcja „Pewność siebie zaczyna się od głosu” dotknęła psychologicznych aspektów budowania wizerunku.

– Pewność siebie zaczyna się od głosu – tego zewnętrznego, o którym my, radiowcy i prezenterzy, wiemy sporo, ale jeszcze bardziej od tego wewnętrznego. Warto słuchać intuicji, bo to ona najlepiej podpowiada, co jest dla nas dobre. Niezwykła kobieta to taka, która zna swoje atuty, ale też akceptuje wady i potrafi przekuć je w siłę – podkreśliła Aleksandra Filipek.

Z kolei Aleksander Sikora zwrócił uwagę na zmieniające się paradygmaty męskiego i żeńskiego sukcesu w 2026 roku.

– Niezwykła kobieta to taka, która nie musi niczego udowadniać. Po prostu wie, ile jest warta. Dziś zwykłość jest czymś niezwykłym – w świecie, w którym tak wielu z nas próbuje kogoś udawać i zakłada maski. Tymczasem prawdziwa siła zaczyna się od akceptacji siebie: swoich emocji, sukcesów i porażek. Dopiero gdy przyjmujemy siebie w całości, możemy dać innym autentyczność – a ta zawsze obroni się sama – dodał Sikora.

Targi LOOK i beautyVISION od lat pozostają ważnym punktem w kalendarzu specjalistów, którzy konsekwentnie rozwijają swoje kompetencje oraz działalność biznesową. Wydarzenie stanowi platformę spotkań środowiska fryzjerskiego, kosmetologicznego i makijażowego, sprzyjającą wymianie doświadczeń oraz prezentacji premierowych produktów i innowacyjnych rozwiązań rynkowych.

W tegorocznym harmonogramie znajdą się liczne pokazy, warsztaty oraz wystąpienia ekspertów, tworząc przestrzeń do zdobywania nowych umiejętności czy obserwowania pracy uznanych profesjonalistów. Organizatorzy przy wsparciu sprawdzonych partnerów i autorytetów z branży, przygotowali bogaty program wydarzeń.

Kompleksowy przegląd rynku 

Kwiecień w Poznaniu, to czas spotkań dla całego sektora beauty. Targi stają się idealnym miejscem dla fryzjerów, barberów, stylistów, kosmetologów, wizażystów, a także właścicieli salonów, gabinetów czy klinik medycyny estetycznej. Oferta wystawców zapowiada się imponująco. Fryzjerzy będą mogli zapoznać się z najnowszymi liniami kosmetyków do pielęgnacji i koloryzacji, a także na żywo przetestować nowoczesne urządzenia i akcesoria. W programie znajdą się również rozwiązania dedykowane dynamicznie rozwijającej się części rynku barberskiego. 

Równie silnie reprezentowany będzie segment kosmetyczny. Wystawcy zaprezentują wysokiej jakości artykuły higieniczne, preparaty zabiegowe oraz bogatą ofertę kosmetyków do makijażu - zarówno tych do użytku w salonie, jak i do sprzedaży detalicznej. Ważnym punktem ekspozycji będą także zaawansowane technologie Hi-Tech do gabinetów oraz usługi beauty - manicure, pedicure, stylizacja brwi i rzęs czy różnego rodzaju propozycje zabiegów. 

Warto zwrócić szczególną uwagę na Strefę Manufaktury. To odpowiedź na mocno rozwijający się kierunek naturalności i zrównoważony rozwój. Znajdziemy tam marki niszowe, oferujące m.in. kosmetyki ekologiczne czy wegańskie. To doskonała okazja, by wprowadzić do swojego salonu produkty zgodne z filozofią slow beauty.

Sceny pełne inspiracji i edukacji oraz Goście Specjalni 

Tegoroczna edycja zaskoczy różnorodnością programu merytorycznego. Ważnym punktem wydarzenia pozostanie  Scena Hair & Beauty, która stanie się centrum widowiskowych prezentacji. To tutaj styliści fryzur i wizażyści z kraju oraz zagranicy zaprezentują autorskie techniki oraz najświeższe trendy.

W ramach programu na scenie pojawią się m.in. Joanna Ferdynus-Gołuszko, znana szerokiej publiczności jako Maxineczka, jedna z najbardziej rozpoznawalnych ekspertek makijażu w Polsce. Karolina Ratajczak z popularnej marki Konturovnia czy Aleksandra Kaj, doświadczona makijażystka pracująca przy projektach modowych i sesjach zdjęciowych w Polsce i za granicą. Dla miłośników męskiego stylu, ostrych cięć i precyzji, przygotowano dedykowaną Scenę Barberską.

To przestrzeń, w której barberzy o wysokiej renomie zademonstrują kunszt rzemiosła - pokażą jak łączyć oldschoolową tradycję z nowoczesnym podejściem do klienta. W programie sceny pojawią się m.in. Maciej Olejnik, znany w internecie jako Barber Czaruje, ceniony za kreatywne podejście do barberingu i widowiskowe pokazy, a także Adam Szulc, jeden z najbardziej doświadczonych specjalistów męskiego fryzjerstwa. Gościem specjalnym wydarzenia będzie również Kevin Luchmun - wielokrotnie nagradzany fryzjer i stylista męski oraz fotograf z Londynu, znany z łączenia klasycznego rzemiosła fryzjerskiego z wysokiej klasy stylizacją męskich fryzur. 

Jednak na targach liczy się nie tylko show, ale też wiedza, dlatego niezwykle istotnym elementem programu jest edukacja biznesowa realizowana w ramach Speakers’ Corner. Ta scena udowadnia, jak kluczowy w dzisiejszych czasach jest rozwój własnych kompetencji. Uczestnicy zyskają tu praktyczne wskazówki dotyczące marketingu czy budowania marki osobistej. W ramach programu wystąpią m.in. Agnieszka Niedziałek, znana z popularyzowania świadomej pielęgnacji i edukacji nt. włosów i skóry głowy, Małgorzata Gondek - kosmetolog i terapeutka manualna twarzy oraz Karolina Ratajczak (Konturovnia). Prelekcje będą okazją do zdobycia konkretnych wskazówek, które uczestnicy będą mogli wykorzystać w codziennej pracy w branży.

Oprócz scen tematycznych organizatorzy stawiają również na rozwój wąskich specjalizacji. W sobotę, w ramach targów beautyVISION odbędzie się Kongres Podologiczny, organizowany przez Wydawnictwo ITERUM oraz Grupę MTP. Wydarzenie skierowane jest do specjalistów z zakresu podologii, medycyny, kosmetologii i fizjoterapii. Temat przewodni - Kompleksowa opieka podologiczna nad pacjentami w każdym wieku. 

Z kolei z myślą o przyszłości branży fryzjerskiej, w niedzielę, podczas targów LOOK zaplanowano XXVI Ogólnopolską Branżową Konferencję dla Nauczycieli Zawodów Fryzjerskich, przygotowywaną przez Wydawnictwo Suzi i Instytut Fale Loki Koki. To kluczowe spotkanie dla integracji środowiska edukacyjnego, a jego celem jest wsparcie rozwoju kompetencji zawodowych i dydaktycznych, wymiana praktycznych doświadczeń oraz prezentacja aktualnych trendów i nowoczesnych rozwiązań w edukacji fryzjerskiej. 

Nowością w programie tegorocznej edycji targów będzie panel ekspercki poświęcony medycynie estetycznej. W ramach bloku tematycznego zaprezentowane zostaną aktualne kierunki rozwoju tej dziedziny oraz praktyczne aspekty pracy specjalistów. W programie znajdą się m.in. wykłady poprowadzone przez dr Młodość - dr Martę Bogusz, dr Annę Wojciechowicz-Zembol czy Kingę Tyl. 

Arena Mistrzów - rywalizacja i specjalistyczna wiedza

Targi LOOK i beautyVISION to także sportowe emocje na najwyższym poziomie. Jednym z punktów programu wydarzeń towarzyszących będzie kolejna edycja MASTER OF BEAUTY - Otwartych  Mistrzostw Polski Fryzjersko-Kosmetycznych ZRP, gdzie utalentowani styliści i wizażyści staną do walki o mistrzowskie tytuły w konkurencjach wymagających technicznej perfekcji i artystycznej wizji. 

Równolegle odbywać się będzie największy w Europie konkurs dla profesjonalistów nail designu - Nails Olympic International. To wydarzenie łączy najlepszych stylistów paznokci z całego świata. 

Nie można również pominąć Międzynarodowych Mistrzostw Stylizacji Rzęs InterLash Championships, podczas których zaprezentowanie zostaną różnorodności stylizacji, jakie potrafią wykonać najlepsze stylistki rzęs. 

W ramach targów LOOK odbędzie się Konkurs Sztuki Fryzjerskiej KREATOR, który w tym roku przyjmie formułę online. Uczestnicy będą mogli zmierzyć się w dwóch konkurencjach: Art & Hair oraz Beauty Look. Wszystkie zgłoszone prace zostaną ocenione przez profesjonalne jury, a finaliści zostaną zaproszeni na uroczystą galę wręczenia nagród, która odbędzie się 12 kwietnia, podczas trwania targów.

11 kwietnia, podczas targów LOOK, odbędzie się wyjątkowe wydarzenie specjalne - oficjalna próba pobicia Rekordu Guinnessa, której podejmie się marka Fale Loki Koki. W ciągu zaledwie 8 godzin zespół fryzjerów spróbuje ustanowić nowy rekord świata w liczbie wykonanych koloryzacji włosów. Obecny wynik wynosi 221 pofarbowanych głów, a ambicją organizatorów jest jego przekroczenie i zapisanie polskiego fryzjerstwa na kartach światowej historii.

Dlaczego warto?

Targi LOOK i beautyVISION to niepowtarzalna okazja, by w jeden weekend nawiązać cenne relacje z producentami i dystrybutorami, skorzystać z wyjątkowych ofert targowych i wziąć udział w widowiskowych wydarzeniach towarzyszących. Wiele znanych marek zapowiedziało premiery właśnie na ten czas, co czyni obecność w Poznaniu.

Więcej informacji na temat programu targów: www.lookbeautyvision.pl

Facebook: https://www.facebook.com/LOOKbeautyVISION

Instagram: https://www.instagram.com/lookbeautyvision/ 

11-12 kwietnia 2026

Międzynarodowe Targi Poznańskie

10:00 – 18:00