StoryEditor
Mężczyzna
02.07.2019 00:00

Męska obecność w świecie beauty

Według firmy badawczej Euromonitor International globalny rynek męskiej pielęgnacji ma osiągnąć 60,7 mld dol. w 2020 roku, czyli 51,4 mld euro i potroić swoje przychody z 2015 roku.

Sektor kosmetyków dla mężczyzn ma przed sobą tłuste lata, i to w skali globalnej. Na rynkach azjatyckich mężczyźni śmielej okazują swoje zainteresowanie kosmetykami, w Europie sytuacja jest bardziej zróżnicowana. Generalnie jednak prognozy wydają się być optymistyczne. Według firmy badawczej Euromonitor International światowy rynek męskiej pielęgnacji ma osiągnąć 60,7 mld dol. w 2020 roku, czyli 51,4 mld euro i potroić swoje przychody z 2015 roku.

Otwarci na nowości

Na przestrzeni lat zmieniał się nie tylko rynek, jego struktura, udziały i główni gracze, ale również zachowania kupujących. Polacy mają coraz większą wiedzę na temat własnych potrzeb oraz oferowanych im produktów, są coraz bardziej świadomymi konsumentami. Mężczyźni chętniej wypróbowują nowości i nie rezygnują z przyjemności, jakiej dostarczają kosmetyki.

Firmy badawcze prognozują, iż największy wzrost w przypadku męskich kategorii będziemy obserwować w segmencie kosmetyków do twarzy, szamponów i odżywek oraz środków służących do pielęgnacji zarostu. Jeśli więc myślimy o handlu kosmetykami, to na pewno warto rozważyć wejście na rynek z produktami z tych kategorii, gdyż są one najbardziej perspektywiczne. Badania rynkowe szacują sam segment produktów do golenia na ponad 1 mld dol.

Męskie piękno przestaje być tabu

Szczególny wzrost i zmiany w postrzeganiu męskich kosmetyków zauważono w Polsce, która przez długi czas uchodziła za kraj zaniedbanych mężczyzn. W tej chwili Polacy przeznaczają spore środki ze swojego budżetu na zakup kosmetyków i co ważne, coraz częściej kupują je sami, a nie wyręczają się partnerkami. Panowie nie odczuwają jednak specjalnej potrzeby codziennej pielęgnacji kremami. Wolą działać kierunkowo, aby zredukować problemy ze skórą. Najczęściej dokucza im przetłuszczanie się skóry i włosów, łojotok, opuchlizna i cienie pod oczami, zniszczone i stwardniałe ręce, szorstkie pięty i grzybica paznokci, wypadanie włosów, rzadki zarost i trądzik.

Na jakie kosmetyki mężczyźni wydają najwięcej?

Na rynku męskiej pielęgnacji kilka segmentów może liczyć na szczególne zyski. Rynek maszynek do golenia ulega wielu zmianom – panowie decydują się na produkty droższe i wyższej jakości, a zarazem bardziej prestiżowe.

Rośnie rynek profesjonalnych kosmetyków do brody – np. żele antyelektrostatyczne czy też odżywki do bród – często pomimo ich relatywnie wysokiej ceny.

Wskazać tu trzeba także produkty anty-aging, które podobnie jak u kobiet mają na celu zredukowanie widocznych oznak starzenia się.

Panowie poszukują również usilnie szamponów, masek do włosów oraz innych środków, które pomogą ograniczyć problem łysienia androgenowego – bez farmakologicznej interwencji w układ hormonalny.

Mężczyźni coraz chętniej korzystają też z usług podologicznych oraz kosmetyczek.

Potrzeby męskiej urody

Zdaniem ekspertów o sukcesie kategorii męskiej pielęgnacji w przyszłości zdecyduje możliwość jej adaptacji do zmieniającego się otoczenia, w tym do aktualnych trendów na rynku.

Najważniejsze z nich to zmiany generowane przez dostęp do najnowszych cyfrowych technologii. Chodzi zarówno o zmianę sposobu dystrybucji czy też dotarcie do klienta z informacją – e-commerce, jak i o trendy związane z dostępem do nowych urządzeń, gadżetów, które doskonale uzupełniają doświadczenia związane z używaniem danego produktu.

Istotne dla segmentu męskiej pielęgnacji będzie również nadążenie za trendem „well being”, czyli dobrym samopoczuciem fizycznym i psychicznym.

Męskie piękno, rynek przyszłości

Coraz większe bezpieczeństwo produktów kosmetycznych, wzrost siły nabywczej, która wpływa na wydatki na higienę i urodę – mnożące się promocje w tym segmencie i zmiana mentalności to czynniki, które mają pozytywny wpływ na rynek męskiej pielęgnacji.

Dodatkowo pobudził go nadal gorący trend – powrót brody kontrolowanej, zdyscyplinowanej i pielęgnowanej u barbera. Niektóre marki koncentrują się więc na bardziej ekskluzywnym pozycjonowaniu i tworzą linie specjalnie zaprojektowane do golenia i pielęgnacji brody.

W ostatnich latach nie tylko brody zakwitły na twarzach panów. Znikają zaniedbane wąsy, a fryzury coraz bardziej nadążają za światowymi nowinkami.

Wiele marek beauty chętnie wkracza w ten męski świat. Duże i małe firmy oferują produkty do włosów, bród lub do pielęgnacji skóry. Każda z firm ma własną komunikację i wszechświat, a jednak mają coś wspólnego – coraz silniejsze zaangażowanie w ochronę środowiska. Oprócz tego, że tworzą produkty organiczne, naturalne i lokalne, zaopatrują się w składniki naturalne i etycznie pozyskiwane, stosują opakowania w duchu eko oraz realizują sprzedaż online z towarzyszącymi poradami i realizują aspiracje męskich konsumentów.

Rynek kosmetyków męskich stanowi obecnie zaledwie 10 proc. całego światowego rynku kosmetycznego, jednak podobnie jak w przypadku kobiet innowacje mogą zwiększyć sprzedaż.

Ale podczas gdy globalne firmy kosmetyczne szczycą się umieszczaniem badań i rozwoju w centrum swojej strategii, najbardziej innowacyjne produkty są w dużej mierze skierowane do kobiet.

Jest jednak jeden segment beauty, w którym jest inaczej – to męski makijaż. Chanel wprowadził niedawno „Boy de Chanel”, pierwszą linię makijażu przeznaczoną dla mężczyzn. Kolekcja wprowadzona na rynek światowy w styczniu 2019 roku stawiała pierwsze kroki we wrześniu 2018 roku. W Korei, kraju, w którym mężczyźni są według badań największymi konsumentami kosmetyków na świecie.

Joanna Rokicka
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
23.08.2024 16:41
Coraz więcej mężczyzn używa kosmetyków do pielęgnacji twarzy

Firma badawcza Mintel donosi, że coraz więcej mężczyzn w USA stosuje kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy. Jest to wzrost o 68 proc. w porównaniu z 2022 rokiem.

Ponad połowa mężczyzn (52 proc.) w USA stosuje obecnie produkty pielęgnacyjne do twarzy. Liczba użytkowników takich produktów wzrosła o 68 proc. w porównaniu z 2022 rokiem (31 proc.).

Pielęgnacyjne kosmetyki do twarzy są szczególnie popularne wśród mężczyzn z pokolenia Z (w wieku 18–27 lat w 2024 r.). Sięga po nie z których 68 proc. mężczyzn z tego pokolenia. W 2022 r. odsetek ten wynosił 42 proc.

Pokazuje to markom, że powinny się skupić na tych coraz bardziej zaangażowanych grupach demograficznych – podpowiadają analitycy Mintela.

Nie tylko więcej mężczyzn stosuje produkty do pielęgnacji skóry, ale także inwestuje w kosmetyki wyższej klasy. Ponad dwie piąte (42 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat kupuje nawilżające produkty do twarzy klasy premium zamiast marek masowych.

33 proc. mężczyzn z pokolenia Z, którzy używają produktów do pielęgnacji twarzy w domu, przeszło na produkty bardziej premium.

Ponadto ponad jedna trzecia (35 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat kupuje balsamy do rąk i ciała klasy premium, w porównaniu do zaledwie jednej piątej (21 proc.) wszystkich konsumentów płci męskiej, którzy kupują takie produkty.

Z danych Mintela wynika, że mężczyźni zwracają uwagę na składy kosmetyków. Prawie połowa (46 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat twierdzi, że czyste składniki są kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu przez nich decyzji zakupowych.  60 proc. tych, którzy już wcześniej kupowali produkty kosmetyczne do pielęgnacji osobistej z tzw. czystymi etykietami, twierdzi, że zaprzestali używania produktu w ciągu ostatniego roku z powodu obaw o bezpieczeństwo stosowania użytych w nim składników.

Carson Kitzmiller, starszy analityk ds. urody i pielęgnacji osobistej w Mintel, powiedział:

W ciągu ostatnich dwóch lat zaobserwowaliśmy znaczny wzrost stosowania produktów do pielęgnacji twarzy wśród mężczyzn, zwłaszcza młodszych. Nasze badania pokazują, że rośnie rynek produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn, ponieważ młodsi mężczyźni są skłonni inwestować w produkty wyższej klasy, zwłaszcza te, które w swoich przekazach i reklamach promują czyste składniki. Aby skutecznie zaangażować tę grupę docelową, marki muszą skupić się tym aspekcie, podkreślając swoje zaangażowanie w używanie bezpiecznych, nietoksycznych składników. Dzięki temu marki mogą budować zaufanie konsumentów, budować lojalność wobec marki i zachęcać mężczyzn do korzystania z produktów z kategorii Beauty Personal Care.

Czytaj także: Rynek kosmetyków dla mężczyzn: e-commerce i zmiana norm społecznych będą źródłem wzrostu

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Mężczyzna
20.07.2023 15:21
Szampon do brody - musthave męskiej pielęgnacji zarostu
Szampon do brody pomaga w utrzymaniu czystości, nawilżeniu i kondycji zarostu, jednocześnie eliminując nieprzyjemne zapachy i nadmiar oleju. Jego działanie łagodzi skórę twarzy, zapobiegając podrażnieniom i swędzeniu.Coloris
Szampon do brody stał się klasykiem w męskiej pielęgnacji; oferuje nie tylko oczyszczenie i odświeżenie zarostu, ale również nawilżenie skóry twarzy i zapobieganie suchości czy swędzeniu. Dzięki specjalnie dobranym składnikom, szampony do brody pozostawiają zarost czystym, miękkim i dobrze zadbanym.

Zaopatrzenie się w odpowiedni szampon do brody jest niezwykle ważne dla utrzymania zdrowej, zadbanej i atrakcyjnej brody. Broda to znak męskości i indywidualności, dlatego warto zadbać o nią odpowiednio, podobnie jak o włosy na głowie. Oto kilka powodów, dlaczego warto sięgnąć po szampon do brody.

Po pierwsze, szampon do brody jest specjalnie opracowany, aby dostarczyć odpowiednią pielęgnację zarówno brodzie, jak i skórze twarzy. Zwykły szampon do włosów może być zbyt agresywny dla delikatnej skóry pod brodą, powodując podrażnienia, suchość lub łupież. Szampon zawiera składniki łagodzące, nawilżające i pielęgnujące zarówno brodę, jak i skórę, zapewniając odpowiednią równowagę wilgoci i zdrowy wygląd.

Po drugie, szampon do brody pomaga w utrzymaniu czystości i higieny. Broda często gromadzi resztki jedzenia, kurz, a nawet zapachy. Szampon usuwa te zanieczyszczenia, odświeża brodę i pozostawia ją czystą.

Po trzecie, szampon do brody może pomóc w zapobieganiu łupieżowi i świądowi skóry pod brodą. Regularne stosowanie odpowiedniego szamponu pomaga utrzymać zdrową równowagę mikroflory, eliminując nadmiar sebum i zanieczyszczenia, które mogą prowadzić do tych nieprzyjemnych dolegliwości.

image

Szampon do brody Roomcays działa nawilżająco i regenerująco na włoski brody.

Coloris

Po czwarte, szampon może poprawić wygląd i kondycję brody. Składniki zawarte w szamponie nawilżają i odżywiają zarost, zapobiegając rozdwajaniu się końcówek i nadając mu miękkość, połysk i łatwość stylizacji. Szampony często zawierają także olejki eteryczne, które nadają przyjemny zapach brodzie.

Wreszcie, szampon do brody to nie tylko produkt pielęgnacyjny, ale także sposób wyrażenia swojej osobowości i stylu. Dostępne są różne rodzaje szamponów do brody, o różnych zapachach i składach, dzięki czemu można dobrać ten idealny, który odzwierciedla indywidualne preferencje i charakter.

Szampon do brody Roomcays spełnia wszystkie te warunki i stanowi doskonały pomysł na prezent dla samego siebie lub bliskiej osoby, takiej jak partner, brat czy przyjaciel; nie tylko zapewnia doskonałe oczyszczenie, odświeżenie i nawilżenie zarostu, ale również dba o zdrowie skóry pod brodą. Jego składniki łagodzące i odżywcze sprawiają, że zarost staje się miękki, gładki i lśniący. To idealny wybór dla tych, którzy cenią sobie jakość, skuteczność i przyjemność pielęgnacji zarostu. Dzięki delikatnym substancjom myjącym z oleju kokosowego, kompleksowi witamin, glicerynie i aloesowi, szampon nie tylko nawilża i wygładza zarost, ale także dba o jego zdrowie. Ekstrakt z orzecha włoskiego działa łagodząco na skórę, jednocześnie wzmacniając włosy i nadając im naturalny blask, a ekstrakt z imbiru odżywia skórę głowy, stymuluje krążenie, wspomaga przyswajanie składników odżywczych i aktywuje mieszki włosowe.

Szampon do brody to niezbędne narzędzie dla każdego mężczyzny, który chce zachować zdrową, piękną i dobrze utrzymaną brodę. Dzięki niemu możesz cieszyć się lepszą kondycją zarostu i zapobiec nieprzyjemnym dolegliwościom skórnym. Niezależnie od długości brody czy preferencji zapachowych, szampon Roomcays to inwestycja w dobrze wyglądającą brodę i pewność siebie.

Artykuł sponsorowany
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. grudzień 2024 18:49