Estée Lauder Companies ogłosiła 3 czerwca br. zakończenie procesu przejęcia kanadyjskiej, zintegrowanej pionowo, wielomarkowej firmy Deciem Beauty Group.
Estée Lauder po raz pierwszy zainwestowała w Deciem w 2017 r., w 2021 r. stała się jej większościowym udziałowcem a 31 maja 2024 wykupiła pozostałe udziały za ok. 860 mln USD.
Całkowita wartość inwestycji w trzech transzach wyniosła około 1,7 miliarda dolarów. Kwoty te podlegają korekcie po zamknięciu transakcji zgodnie z umową.
– Deciem to wyjątkowa firma posiadająca autentyczne marki, wysoce skuteczne, niezbędne produkty oraz wyjątkowo przejrzyste i wciągające relacje z oddanymi konsumentami na całym świecie – powiedział Stéphane de La Faverie, prezes grupy wykonawczej Estée Lauder Companies. Przez ostatnich siedem lat łączyło nas fantastyczne partnerstwo i jesteśmy podekscytowani możliwością kontynuowania naszej wspólnej podróży.
Flagową marką w portfolio wielobrandowej firmy Deciem jest The Ordinary. Jej sprzedaż netto waha się od 500 mln do 1 mld dolarów. W ciągu ostatnich dwóch lat, dzięki sieci ELC, The Ordinary rozszerzyła swój zasięg konsumencki na całym świecie, wprowadzając produkty na kluczowych rynkach, w tym w Indiach, na Bliskim Wschodzie i w Republice Południowej Afryki. Marka wprowadziła także bardzo dobrze przyjęte przez rynek nowości.
Czytaj także: Estée Lauder inwestuje w chińską markę perfum Melt Season
Firma Deciem została założona w 2013 roku przez zmarłego Brandona Truaxe, wizjonera, który bronił autentyczności i przejrzystości w branży kosmetycznej. Oprócz The Ordinary z Deciem wywodzą się również marki pielęgnacyjna Niod i perfumiarska Avestan. Siedziba Deciem mieści się w Toronto w Kanadzie, gdzie znajduje się także pięć wewnętrznych laboratoriów, a na jej czele stoją współzałożyciel i dyrektor generalny Nicola Kilner oraz Jesper Rasmussen, globalny starszy wiceprezes i dyrektor generalny.
