StoryEditor
Producenci
16.08.2023 13:21

Fundamentalistyczna organizacja One Million Moms nawołuje do bojkotu Aveeno

Trwająca 15 sekund reklama zawiera scenę, w której świeżo wykąpany i czysty chłopczyk przebiera się w ramach zabawy w zdekompletowany kostium baletnicy i kosmonauty naraz. / Aveeno Kids

Amerykańska organizacja zrzeszająca konserwatywnych chrześcijan pod szyldem One Million Moms wyraziła zaniepokojenie reklamą szamponu Aveeno Kids, w której występuje młody chłopiec przebrany za baletnicę-astronautę. Petycja informuje, że sygnatariuszki są rozczarowane Aveeno Kids za rzekome "promowanie agendy LGBTQ" wśród dzieci poprzez swoją reklamę.

Amerykańska organizacja zrzeszająca konserwatywnych chrześcijan pod szyldem One Million Moms nawołuje obecnie w internecie do bojkotu marki Aveeno za rzekomo „obrzydliwą” reklamę szamponu dla dzieci, ponieważ przedstawia ona młodego chłopca w tęczowej spódnicy i białym kombinezonie udającego „baletnicę-astronautę”. W 15-sekundowej reklamie szamponu Aveeno Kids chłopczyk myje włosy promowanym produktem, podczas gdy animowany szop-narrator reklamy fruwa dookoła, informując o właściwościach szamponu. W ostatnich sześciu sekundach reklamy chłopiec prezentuje się w swoim pokoju, podskakując w swojej tiulowej spódniczce i kombinezonie, a szop wykrzykuje: „Baletnica-astronauta? Ekstra!" Zdaniem One Million Moms przedstawienie dziecka, które zakłada elementy od dwóch kostiumów naraz jest wyrazem propagandy.

@truckingwithtron Soooo a little boy is dancing around in a rainbow ???? dress… again to each their own but we must PROTECT our kids… looks like another BOYCOTT to me. What are your thoughts? This is a repost #repost ♬ original sound - Tron????????????????????????


One Million Moms zebrało ponad 12 tys. podpisów na swojej stronie internetowej pod petycją mającą na celu bojkot Aveeno w oparciu o ich punkt widzenia na reklamę. „Aveeno Kids wykorzystuje obecnie młodego chłopca w swojej reklamie, aby pomóc w promowaniu gejowskiej agendy” – napisała liderka One Million Moms, Monica Cole. „Niestety, pierwszą ofiarą tej obrzydliwej reklamy jest młody chłopiec, który wystąpił w tej reklamie, nie wspominając już o każdym dziecku, które ogląda reklamę”.

Organizacja „Milion Mam” (One Million Moms) wraz z „Milionem Tatusiów” (One Million Dads) działa w ramach protestanckiego Amerykańskiego Stowarzyszenia Rodzin (AFA), powstałego w 1977 r. Członkowie tych stowarzyszeń sprzeciwiają się propagandzie LGBTQ, pornografii i aborcji. Celem AFA jest mobilizacja rodziców do „powstrzymania wykorzystywania dzieci” przez media. Instytucja wykorzystuje strony internetowe do organizowania bojkotów i nakłaniania aktywistów do wysyłania e-maili do firm głównego nurtu, które sprzedają produkty lub tworzą reklamy lub treści, które AFA uważa za obraźliwe, w tym np. reklamy marki odzieży ślubnej Men‘s Wearhouse oraz film Barbie

Aveeno nie skomentowało dotąd poczynań One Million Moms. Warto przypomnieć, że reklama jest w emisji od ponad 10 miesięcy.

Czytaj także: Transfobiczni internauci nawołują do bojkotu Maybelline w związku ze współpracą z Dylan Mulvaney

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. wrzesień 2025 08:58