28.09.2023 09:44

Kolejna marka wchodzi w segment pielęgnacji intymnej. Tym razem po popyt na sexual wellness sięga Victoria‘s Secret

Victoria‘s Secret, znana marka bielizny i kosmetyków, poszerza swoją ofertę o segment produktów do pielęgnacji intymnej. Marka wprowadziła na rynek mini kolekcję produktów do higieny i pielęgnacji intymnej, co stanowi krok w kierunku dostarczania klientom kompleksowej gamy produktów z zakresu zdrowia i komfortu intymnego. Ten ruch jest odpowiedzią na rosnące zainteresowanie konsumentów produktami związanymi z troską o intymne potrzeby i stanowi próbę dostosowania się do zmieniających się preferencji klientów.

Victoria‘s Secret rozszerza swoją ofertę o kosmetyki do pielęgnacji intymnej, reagując na rosnący popyt na produkty sexual wellness. W kolekcji znalazły się płyn do higieny intymnej, chusteczki odświeżające, olejek do pielęgnacji depilowanej strefy bikini, oraz krem-puder do rejonów narażonych na obcieranie, takich jak np. uda lub skóra pod piersiami. Kolekcja ta wyróżnia się zaangażowaniem w praktyki etyczne. Wszystkie produkty z kolekcji Coconut Milk and Rose Intimate Care Collection są wegańskie, wolne od okrucieństwa i nietestowane na zwierzętach.

Spodziewać się można, że Victoria‘s Secret wkrótce wprowadzi do swojej oferty kolejne produkty z kategorii sexual wellness. Ten segment, który zyskuje na popularności wśród konsumentów, coraz śmielej wchodzi do drogerii i sklepów kosmetycznego e-commerce. W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie zdrowiem i komfortem intymnym, marka podejmuje kroki w celu dostosowania swojej oferty do zmieniających się potrzeb klientów, rozszerzając gamę produktów na nowe kategorie. To strategiczny ruch, który może pomóc Victoria‘s Secret w utrzymaniu swojej pozycji na konkurencyjnym rynku kosmetycznym; marka dopiero co poszerzyła asortyment o wegańską pielęgnację włosów.

Czytaj także: Koncept sexual wellness nabiera tempa: Glovo dowozi drogerię erotyczną

Zmieniające się społeczne podejście do seksualności oraz wzrastająca tolerancja dla różnorodnych tożsamości i preferencji seksualnych stają się kluczowym czynnikiem napędzającym rynek sexual wellness. W miarę jak społeczeństwo staje się bardziej otwarte, ludzie poszukują bezpiecznych i zdrowych sposobów na wyrażanie swojej seksualności. To przekształca popyt na produkty i usługi, które spełniają różnorodne potrzeby związane z płcią, orientacją seksualną i zdrowiem intymnym. Nie chodzi już tylko o tradycyjne produkty erotyczne, ale również o kosmetyki i rozwiązania pielęgnacyjne, które dbają o higienę i komfort intymny, niezależnie od płci.

Również rosnąca świadomość znaczenia dbania o zdrowie psychiczne i fizyczne oraz postępująca liberalizacja sprzyja ekspansji rynku sexual wellness, co przekłada się na wzrost zainteresowania naturalnymi lubrykantami, ekologicznymi prezerwatywami i suplementami wspierającymi zdrowie seksualne.

Czytaj także: Pure Romance przechodzi na biznes omnichannel

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#SEXUAL WELLNESS #VICTORIA'S SECRET #HIGIENA INTYMNA

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Niejedna marka oberwała rykoszetem przez ujawnienie akt Epsteina.

Producenci Akta Epsteina: Estée Lauder, Victoria’s Secret i Bath & Body Works pod ostrzałem Ujawnienie kolejnych dokumentów dotyczących sprawy Jeffrey’a Epsteina nieoczekiwanie przeniosło debatę z programów politycznych do koszyków zakupowych konsumentów. W mediach społecznościowych narastają wezwania do bojkotu marek takich jak Victoria’s Secret, Bath & Body Works, Peter Thomas Roth czy firm z portfolio Estée Lauder Companies. Choć same przedsiębiorstwa nie są oskarżone o bycie narzędziami przestępstwa, konsumenci ... 23.02.2026

Produkty z tej kategorii zajmują coraz więcej miejsca na półkach.

Rynek i trendy Rynek sexual wellness w Polsce w fazie przyspieszenia, start upy — strzyżcie uszami Rynek sexual wellness w Polsce wychodzi z fazy niszowej i wchodzi w etap stabilnego wzrostu, napędzanego przez rozwój e-commerce oraz zmiany kulturowe. Kategoria, która jeszcze kilka lat temu była marginalna, dziś przyciąga uwagę marek cyfrowych, startupów i inwestorów, oferując wysoką powtarzalność zakupów oraz coraz bardziej znormalizowany popyt. Kluczowym czynnikiem jest rosnąca skala handlu internetowego w Polsce, który ... 09.02.2026

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

01.04.2026 08:07

Beiersdorf podwaja stawkę na innowacje: 100 mln euro na nowy fundusz Skin Care Innovation

Marzena Szulc

Od momentu powstania w 2020 roku, Beiersdorf Venture Capital zainwestował już z sukcesem w ponad 15 firmshutterstock

Gigant sektora kosmetycznego, właściciel marek Nivea i Eucerin, ogłosił uruchomienie drugiej generacji funduszu typu venture capital. Beiersdorf przeznaczy 100 mln euro na wsparcie przełomowych projektów badawczych, biotechnologicznych oraz technologii opartych na sztucznej inteligencji. To dwukrotnie większa kwota niż w przypadku pierwszego funduszu z 2020 roku, co sygnalizuje zdecydowaną strategię poszukiwania innowacji poza strukturami korporacyjnymi.

Nowy fundusz, zarządzany przez jednostkę Beiersdorf Venture Capital, ma stać się pomostem między dynamicznym światem naukowych startupów a globalnymi możliwościami R&D niemieckiego koncernu.

Priorytety inwestycyjne: od AI po Longevity Science

Beiersdorf precyzyjnie określił obszary, które w 2026 roku będą kształtować przyszłość pielęgnacji skóry. Druga generacja funduszu skoncentruje się na inwestycjach w:

Life sciences i biotechnologię: poszukiwanie nowych składników aktywnych i metod ich pozyskiwania.
Zrównoważony rozwój (sustainability): innowacje w obszarze surowców i opakowań przyjaznych planecie.
Technologie wspierane przez AI: wykorzystanie sztucznej inteligencji w odkrywaniu nowych formuł kosmetycznych.
Digital health: cyfrowe rozwiązania wspierające zdrowie skóry i diagnostykę.

Inwestycje będą realizowane globalnie, obejmując firmy od etapu wczesnego rozwoju (early stage) po fazę wzrostu (growth stage). Typowa wielkość pojedynczego zaangażowania kapitałowego wyniesie od 0,5 mln do 5 mln euro.

Synergia nauki i biznesu

Strategia Beiersdorf opiera się na przekonaniu, że najszybszy postęp w kosmetologii zachodzi na styku korporacyjnego doświadczenia i zwinności startupów.

– Przełomowe innowacje w pielęgnacji skóry są coraz częściej napędzane przez synergię między rozległą wewnętrzną wiedzą badawczą a dynamicznym postępem zewnętrznej przedsiębiorczości naukowej – podkreśla dr Gitta Neufang, dyrektor ds. badań i rozwoju w Beiersdorf. – Poprzez nasz fundusz łączymy postępy naukowe startupów z globalnymi możliwościami badawczo-rozwojowymi Beiersdorf, aby przekładać postęp naukowy na skuteczne rozwiązania dla konsumentów na całym świecie.

Longevity i AI jako motory wzrostu

Od momentu powstania w 2020 roku, Beiersdorf Venture Capital zainwestował już w ponad 15 firm, z których wiele notuje sukcesy zarówno w rozwoju technologicznym, jak i rynkowym.

– Wierzymy, że pionierskie pomysły potrzebują zarówno kapitału, jak i odpowiednich partnerów. Oprócz finansowania zapewniamy dostęp do wiedzy eksperckiej R&D Beiersdorf i globalnych platform markowych. Widzimy obecnie ogromny impet innowacyjny w naszych kluczowych dziedzinach, co prowadzi do atrakcyjnych możliwości inwestycyjnych, na przykład w nauce o długowieczności (longevity science) czy odkrywaniu składników aktywnych wspomaganych przez AI – wskazuje Ascan Voswinckel, szef Beiersdorf Venture Capital.

Co posunięcie Beiersdorf oznacza dla rynku?

Ruch Beiersdorf to wyraźny sygnał dla branży: walka o dominację w sektorze beauty w 2026 roku nie rozstrzygnie się jedynie na półkach drogerii, ale przede wszystkim w laboratoriach biotechnologicznych i centrach danych.

Podwojenie funduszu do 100 mln euro stawia Beiersdorf w czołówce inwestorów typu Corporate Venture Capital (CVC) i może przyspieszyć konsolidację startupów z obszaru deep-tech beauty.

PODZIEL SIĘ:

Marzena Szulc

Napisz do mnie:

#BEIERSDORF #VENTURE CAPITAL #NIVEA #INNOWACJE #AI #LONGEVITY

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

31.03.2026 22:53

Luksusowy pakt przypieczętowany: L’Oréal i Kering finalizują transakcję za 4 mld euro

Marzena Szulc

Głównym filarem porozumienia jest włączenie do portfela L’Oréal legendarnego domu perfumeryjnego CreedCreed

Wtorek 31 marca 2026 roku przejdzie do historii branży beauty jako dzień, w którym ukształtował się nowy układ sił w segmencie luksusowym. Jak informuje portal WWD, giganci L’Oréal i Kering oficjalnie sfinalizowali umowę o wartości 4 mld euro. Po uzyskaniu zielonego światła od organów antymonopolowych, rynek luksusowej pielęgnacji i zapachów zyskał nową, potężną strukturę operacyjną.

Sfinalizowanie transakcji to nie tylko ruch czysto finansowy, ale przede wszystkim strategiczne przegrupowanie, które cementuje dominację L’Oréal w kategorii prestige.

Creed i Gucci: perły w koronie L’Oréal

Głównym filarem porozumienia jest włączenie do portfela L’Oréal legendarnego domu perfumeryjnego Creed. Marka ta, znana z jakości i niszowego pozycjonowania, ma stać się motorem wzrostu w segmencie zapachów ultra-premium.

Jednocześnie umowa zabezpiecza przyszłość jednej z najbardziej dochodowych marek lifestylowych na świecie. L’Oréal objął 50-letnią wyłączną licencję na rozwój, produkcję i dystrybucję kosmetyków oraz zapachów pod szyldem Gucci. Tak długi okres obowiązywania licencji daje koncernowi bezprecedensowy komfort w planowaniu wieloletnich strategii marketingowych i innowacji produktowych.

Nowy kierunek: joint venture w obszarze longevity

Najbardziej intrygującym elementem ogłoszonego we wtorek zamknięcia transakcji jest zapowiedź wspólnego spojrzenia w przyszłość. L’Oréal i Kering nie ograniczają się do tradycyjnego modelu licencjonowania – obie firmy ogłosiły powołanie joint venture skoncentrowanego na wellness i nauce o długowieczności (longevity).

To wyraźny sygnał, że liderzy rynku beauty w 2026 roku nie postrzegają już urody wyłącznie przez pryzmat estetyki. Nowa era luksusu to biologia, suplementacja i technologie odwracające procesy starzenia. Połączenie kapitału i doświadczenia obu firm w tym obszarze może wyznaczyć zupełnie nowe standardy dla całej branży.

Zmiana układu sił i konkurencja

Sfinalizowanie tego układu stawia L’Oréal w niezwykle silnej pozycji wobec konkurentów takich jak Estée Lauder czy Puig. Dzięki Creedowi koncern zyskuje natychmiastowy dostęp do najbardziej lojalnej grupy klientów niszowych, a dzięki Gucci – stabilny, masowy przepływ gotówki z segmentu luksusowego e-commerce i travel retail.

Taki krok joint venture w obszarze wellness sugeruje, że w nadchodzących sezonach możemy spodziewać się serii premier produktów z kategorii In-and-Out Beauty, które będą łączyć zaawansowaną dermokosmetykę z suplementacją opartą na badaniach nad długowiecznością (longevity).

PODZIEL SIĘ:

Marzena Szulc

Napisz do mnie:

#L`ORÉAL #CREED #KERING #GUCCI #PRZEJĘCIE #LICENCJA

ZOBACZ KOMENTARZE (0)