StoryEditor
Producenci
22.09.2020 00:00

Molly Lac Doctor Top – rewolucja w trwałym manicure doceniona przez jury Pereł Rynku Kosmetycznego

Niezawodnym sprzymierzeńcem w utrzymaniu manicure w idealnym stanie jest Molly Lac Doctor Top – produkt wielokrotnie nagradzany za swoje właściwości – ostatnio brązową Perłą Rynku Kosmetycznego 2020 w kategorii Innowacja Roku.

Kobiety kochają piękne paznokcie. Dłonie są w końcu wizytówką, zwłaszcza w przypadku kobiet biznesu, pracujących na eksponowanych stanowiskach czy takich, które w swojej pracy mają kontakt z klientem.

To że manicure hybrydowy gwarantuje piękny wygląd paznokci na długi czas – bez odprysków lakieru i konieczności zmiany manicure’u co kilka dni – jest zasługą topu. Jest on najbardziej newralgicznym elementem stylizacji. Jego kondycja zdradza datę ostatniej wizyty w salonie, a ze względu na nawierzchniowy charakter, jest najbardziej narażonym na uszkodzenia produktem do manicure.     

Niezawodnym sprzymierzeńcem w utrzymaniu manicure w idealnym stanie jest Molly Lac Doctor Top – produkt wielokrotnie nagradzany za swoje właściwości – ostatnio brązową Perłą Rynku Kosmetycznego 2020 w kategorii Innowacja Roku. Dlaczego jego innowacyjna formuła doczekała się tylu nagród?

Po pierwsze: brak zadrapań
Doctor Top to pierwszy samoregenerujący się top, na którym nie widać zadrapań czy innych defektów. Dzięki zawartości inteligentnego polimeru ma umiejętność samowypełniania wszelkich ubytków we własnej powierzchni. Dzięki temu stylizacja wciąż wygląda nieskazitelnie – nie straszne jej uszkodzenia podczas szukania kluczy w obszernej torebce czy przygotowywania posiłków. Doctor Top tworzy odporną na ścieranie i odpryskiwanie, elastyczną powłokę, która doskonale współpracuje z lakierami hybrydowymi. Jest idealny zarówno do pokrywania manicure’u wykonanego lakierami hybrydowymi, jak i paznokci żelowych, akrylożelowych i akrylowych.

Po drugie: oszołamiający blask
Innowacyjna formuła Doctor Top zapewnia paznokciom niewiarygodny blask. Niezależnie od tego czy stylizacja jest wykonana przed kilkoma dniami czy tygodniami – top MollyLac wygląda tak samo. Nie matowi się, nie wyciera i przez cały okres aż do zmiany manicure’u błyszczy oszałamiającym blaskiem. Dodatkowo dzięki dość gęstej formule powala na wykonanie idealnej linii światła, dzielącej paznokieć na dwie połowy.
 

W opinii jurorów badania Perły Rynku Kosmetycznego, czyli przedstawicieli najbardziej liczących się na rynku sieci handlowych:

„Dobrze pracuje się z tą konsystencją produktu. Top odporny na zarysowania, o wysokim połysku”

„Niedrażniący zapach, wygodny pędzelek”

Estetyczne i wpadające w oko opakowanie”

„Dobrze chroni przed zarysowaniem, bardzo wydajny, wygodny w aplikacji”

„Zwracające uwagę opakowanie i komunikacja 3 x free – zamienniki substancji szkodliwych na plus”

„Charakterystyczna, łatwa do zapamiętania butelka. Jeśli marka zaproponuje konkurencyjne w stosunku do wiodących marek hybrydowych warunki współpracy może wyprzeć niektóre z nich z rynku”

„Manicure hybrydowy przy użyciu tego topu trzyma się naprawdę długo, zachowuje przy tym także niesamowity połysk. Konsystencja nie za płynna, ułatwiająca aplikację. Nowoczesne i przykuwające oko opakowanie”

„Produkt coraz częściej poszukiwany przez świadome konsumentki”

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
20.08.2025 16:04
Colgate-Palmolive z zakazem emisji reklamy jednej z marek po wytknięciu rasistowskiego podtekstu
Brytyjski oddział Colgate-Palmolive, właściciel Sanexu, broni spotu reklamowego.Sanex

Reklama żelu pod prysznic Sanex została zakazana w Wielkiej Brytanii po interwencji Advertising Standards Authority (ASA). Powodem była narracja sugerująca, że czarna skóra jest „problematyczna”, a biała – „lepsza”. Decyzja regulatora zapadła po otrzymaniu dwóch skarg od widzów, którzy wskazali na negatywne stereotypy dotyczące osób o ciemniejszej karnacji.

Spot, emitowany w czerwcu, zawierał narrację: „Do tych, którzy drapią się dniem i nocą. Do tych, których skóra wysusza się nawet od wody”, ilustrowaną obrazami czarnej kobiety z czerwonymi śladami na ciele i innej, której skóra wyglądała jak popękana glina. Następnie reklama przedstawiała białą kobietę biorącą prysznic z produktem Sanex i zapewniała o „24-godzinnym nawilżeniu”. Spot kończył się hasłem: „Ulgę może przynieść zwykły prysznic”.

Colgate-Palmolive, właściciel marki Sanex i globalny koncern dóbr konsumpcyjnych o wartości rynkowej 68 miliardów dolarów, bronił kampanii. Firma argumentowała, że przekaz miał pokazywać efekt „przed i po”, a różnice między modelkami nie koncentrowały się na ich kolorze skóry. Z kolei Clearcast, instytucja odpowiedzialna za zatwierdzanie reklam telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, podkreśliła, że reklama miała na celu pokazanie inkluzywności produktu.

ASA uznała jednak, że wykorzystanie różnych kolorów skóry do zobrazowania efektu działania kosmetyku prowadziło do negatywnego porównania. Według regulatora reklama była skonstruowana w taki sposób, że „to czarna skóra została pokazana jako problematyczna i niewygodna, podczas gdy biała skóra – gładka i czysta – przedstawiona została jako efekt udanej przemiany”.

Organ dodał, że choć intencją reklamodawcy nie było utrwalanie stereotypów, przekaz mógł umknąć części odbiorców. Jednocześnie stwierdził, że spot „prawdopodobnie wzmacniał negatywny i obraźliwy stereotyp rasowy”, zgodnie z którym czarna skóra jest wadliwa, a biała lepsza. W konsekwencji reklama została zakazana w obecnej formie, a Colgate-Palmolive otrzymało zalecenie, by w przyszłości unikać przekazów mogących powodować poważne obrażenie na tle rasowym.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
20.08.2025 15:34
The Wall Street Journal: Estée Lauder pogłębia stratę w IV kwartale, akcje spółki spadają o 10 proc.
M.Szulc wiadomoscikosmetyczne.pl

Estée Lauder odnotowała pogłębioną stratę w czwartym kwartale roku fiskalnego zakończonym 30 czerwca. Producent marek MAC, Smashbox i Jo Malone wykazał stratę netto w wysokości 546 milionów dolarów, czyli 1,51 dol. na akcję. Rok wcześniej strata wyniosła 284 milionów dolarów, czyli 79 centów na akcję. Wynik ten negatywnie wpłynął na notowania spółki – kurs akcji Estée Lauder spadł w środę na rynku przed sesją o ponad 10 proc.

Przychody w kwartale spadły do 3,41 miliardów dolarów, jednak były minimalnie wyższe od prognoz analityków zakładających 3,39 miliardów dolarów. Skorygowany zysk na akcję (EPS) wyniósł 0,09 dolara, o cent więcej od konsensusu. Mimo to perspektywa na kolejny rok rozczarowała inwestorów – spółka prognozuje zysk na akcję w przedziale 1,90–2,10 dolara wobec rynkowych oczekiwań na poziomie 2,21 dolara.

Sprzedaż organiczna spadła w kwartale o 13 proc., głównie w segmentach pielęgnacji skóry i makijażu. Dochody z kosmetyków pielęgnacyjnych zmniejszyły się o 17 proc., co było szczególnie widoczne w markach Estée Lauder i La Mer. Spadki dotknęły wszystkie regiony działalności, przy czym największe odnotowano w Ameryce Północnej oraz w globalnym segmencie sprzedaży detalicznej dla podróżnych (travel retail).

Firma poinformowała również, że w roku fiskalnym 2026 spodziewa się dodatkowych presji kosztowych rzędu 100 mln dolarów, związanych m.in. z niepewnością wokół taryf handlowych. Jednocześnie kierownictwo podkreśla, że pomimo trudnego otoczenia zewnętrznego widzi szansę na odbicie – po trzech latach spadków spółka liczy na wzrost sprzedaży organicznej w przedziale 0–3 proc. oraz stopniową odbudowę rentowności operacyjnej w kolejnych latach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
20. sierpień 2025 16:53