Emma Fishwick, account manager, NPD UK Beauty tłumaczy, że podwyżki cen, które zaobserwowano na prestiżowym rynku produktów do pielęgnacji skóry, wynikają z wielu czynników. Koszty wysyłki, opakowań i surowców rosną i marki nie mają innego wyboru, jak tylko podnieść ceny swoich produktów.
Średnia cena sprzedaży produktów premium do pielęgnacji skóry w okresie od 21 października do grudnia wzrosła z 34,80 GBP do 37,38 GBP. W okresie od 21 października do 21 grudnia odnotowała też spadek popytu (-4 proc.), a to przyczyniło się do 10 proc. spadku wartości sprzedaży na całym rynku.
Podsegmenty pielęgnacji prestige odnotowały największy wzrost cen: maseczki do twarzy (+11 proc.), kremy do ciała (+11 proc.) i produkty pod oczy (+8 proc.). Podstawowe produkty do pielęgnacji skóry, takie jak kremy do twarzy, odnotowały skromniejszy wzrost średniej ceny sprzedaży, czyli o 3 proc. w okresie od października do 21 grudnia w porównaniu z tym samym okresem w 2020 roku.
Marki średniej klasy są zazwyczaj wyceniane o około 60 proc. taniej niż marki prestige, co ma wpływ na równowagę rynku, gdy konsumenci zmieniają swoje nawyki związane z wydatkami. Marki średniej klasy zwiększyły swój udział w rynku produktów do pielęgnacji skóry z 17 proc. w IV kw. 2018 do 25 proc. w IV kw. 2021.
– Podczas gdy konsumenci odczuwają presję, wraz ze wzrostem kosztów życia, prestiżowe marki kosmetyczne mają szansę na zaostrzenie komunikacji marketingowej, aby podkreślić liczne zalety produktów. Na przykład makijaż z korzyściami pielęgnacyjnymi, pielęgnacja skóry z SPF i produkty do pielęgnacji dla mężczyzn, które łagodzą wysypkę po goleniu i jednocześnie chronią skórę. Prestige beauty słynie z najnowocześniejszych badań naukowych i jest to kolejny sposób, w jaki marki mogą naprawdę wyróżnić swoją ofertę – podkreśla Emma Fishwick, account manager, NPD UK Beauty.
Przeczytaj również: Ceny kosmetyków w górę nawet o 30 proc. I to nie koniec. Trwa korekta cenników u producentów
