Analizy przeprowadzone przez CPS GfK jednoznacznie wskazują na dynamiczny wzrost rynku produktów FMCG z licencjonowanymi grafikami. Wartość tego segmentu, która w okresie od maja 2023 r. do kwietnia 2024 r. zbliża się do 482 milionów złotych, to wyraźny sygnał rosnącego zainteresowania konsumentów. Wzrost o ponad 17 punktów procentowych w porównaniu do roku poprzedniego pokazuje, jak skuteczna jest strategia wykorzystania popularnych postaci w marketingu produktów szybkozbywalnych.
Zwiększone zainteresowanie produktami z grafikami licencjonowanymi przekłada się na ich większy udział w całkowitych wydatkach gospodarstw domowych na artykuły FMCG. Konsumenci, kierując się lepszymi nastrojami i chęcią zakupu produktów premium, coraz częściej sięgają po artykuły z ulubionymi postaciami z bajek i filmów. W odpowiedzi na ten trend, producenci i detaliści wprowadzają na rynek coraz więcej produktów wysokiej jakości z takimi grafikami. Analiza CPS GfK potwierdza, że głównymi nabywcami są rodziny z dziećmi, ale rosnące zainteresowanie można zauważyć również wśród bezdzietnych osób do 34. roku życia.
Wzrost wartości rynku produktów z grafikami licencjonowanymi to tylko jeden z wielu wskaźników świadczących o ich rosnącej popularności. Jak zauważa Jakub Dubniak, konsultant w Consumer Panel Services GfK, liczba kodów kreskowych dla tych artykułów wzrosła w ostatnim roku o 20 procent.
- mówi Dubniak.Od kilku lat na rynku dominują produkty z grafiką Psiego Patrolu, które stanowią motor napędowy tego segmentu. Mimo że inne trendy ulegają zmianom, to produkty z Psiego Patrolu cieszą się niezmiennym zainteresowaniem. W zeszłym roku Myszka Miki była jednym z faworytów rynku, zajmując miejsce na podium pod względem wartości sprzedanych produktów. Jednak w ostatnim czasie jej popularność znacząco spadła, a produkty z jej wizerunkiem nie znalazły się nawet w pierwszej dwudziestce. Z kolei na popularności zyskały produkty z motywem Akademii Pana Kleksa, które weszły do pierwszej piątki. Biorąc pod uwagę zapowiedzianą kontynuację filmu, trend ten może się utrzymać przez dłuższy czas, co wskazuje na dynamiczność i zmienność preferencji konsumentów w tym segmencie rynku.
Triumfy na rynku produktów FMCG święcą zwłaszcza kosmetyki na licencji popularnych bajek, które zdobywają coraz większe uznanie wśród konsumentów. Największym zainteresowaniem cieszą się kosmetyki z wizerunkiem postaci z takich franczyz jak Frozen, wspomniany już Psi Patrol, Miraculum czy My Little Pony.
Czytaj także: Produkty z postaciami z bajek warte są fortunę. Nie masz ich w sprzedaży? Błąd!
