StoryEditor
Rynek i trendy
13.12.2021 00:00

Konsumenci mają coraz bardziej kreatywne podejście do makijażu [komentarz eksperta]

Raport NPD Makeup Consumer Report ujawnia, że około jedna czwarta użytkowników makijażu w USA polega na mediach społecznościowych, aby zdecydować, jakie produkty do makijażu kupić. Liczba ta jest znacznie wyższa w przypadku Pokolenia Z i Milenialsów. Przy tak silnym wpływie media społecznościowe po raz kolejny stają się obiecującym motorem trendów w makijażu, co prowadzi do większej liczby eksperymentów w tej kategorii – wyjaśnia Natallia Bambiza, manager and makeup category analyst, beauty NPD.

Kiedy po raz pierwszy weszłam w świat makijażu jako konsumentka, nie było mediów społecznościowych, w których mogłabym poznać trendy i techniki aplikacji. Zamiast tego obserwowałam, co robią moja mama i przyjaciółki. Zbierałam też informacje z czasopism i telewizji. Potem pojawił się YouTube ze swoimi wskazówkami, sztuczkami i prezentacjami produktów, które podniosły moje umiejętności – i prawdopodobnie innych – na wyższy poziom – mówi Natallia Bambiza z NPD.

Podobne doświadczenia jak ekspertka ma z pewnością wiele konsumentek. Bambiza dodaje, że wkrótce pojawił się również Instagram, który stał się najlepszą platformą dla branży makijażu do łączenia się z konsumentami. To miejsce narodzin nowych trendów napędzanych zarówno przez marki, jak i blogerów. Ostatecznie jednak obfitość dopracowanych do perfekcji treści związanych z makijażem doprowadziła do „zmęczenia” kategorii, a makijaż znalazł się w okresie stagnacji.

Ożywienie zainteresowania konsumentów makijażem nastąpiło jako nieoczekiwany rezultat COVID-19. Choć pandemia negatywnie wpłynęła na częstotliwość i liczbę używanych produktów do makijażu, przyczyniła się jednak do pojawienia się nowych (lub starych, ale zapomnianych) trików i hacków, które rozbudziły trendy w makijażu. Jednym z czynników był dodatkowy czas spędzany w w mediach społecznościowych: konsumowanie, udostępnianie i tworzenie treści. Tym razem TikTok stał się platformą z wyboru.

Przeczytaj również: Nowe trendy kosmetyczne wśród amerykańskich konsumentów

W przeciwieństwie do dopracowanych zdjęć Instagrama z nienagannymi technikami makijażu, TikTok zapewnia użytkownikom surową, a czasem wręcz dziwaczną treść. Wygląd pomarszczonej tkanki? Przerysowane usta? Kropki wokół oczu? Proszę bardzo! Ten ostatni zyskał ostatnio popularność na TikToku jako niekonwencjonalny sposób na zwrócenie uwagi na oczy – wyjaśnia Natallia Bambiza.

Mniej osobliwa, ale nie mniej intrygująca technika to tzw. podmakijaż, który zyskuje na popularności w mediach społecznościowych. Jak sama nazwa wskazuje, „underpainting” to technika nakładania makijażu, która polega na nakładaniu koloru pod bazę; a dokładniej nakładania różu (i to w dużej ilości) przed podkładem i korektorem. Dane NPD zebrane w punktach sprzedaży pokazują, że sprzedaż różów w USA przeżywa ożywienie – wzrosła o 39 proc. od początku roku. Sprzedaż różów w kremie i w sztyfcie (konsystencja, która najlepiej sprawdza się w przypadku tej techniki) wzrosła ponad dwukrotnie i zwiększyła wolumen sprzedaży w zeszłym roku.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
10.09.2025 14:03
Które marki pasty, papieru toaletowego, szamponu i mydła wybierają Polacy? Listonic odpowiada.
Które marki królują w polskich koszykach?Agata Grysiak

Listonic opublikował raport „Najpopularniejszych Marek FMCG w Polsce”, który prezentuje zestawienie 15 kluczowych kategorii produktów codziennego użytku. Dane pokazują wyraźne różnice w popycie i lojalności konsumentów w zależności od segmentu rynku. W niektórych kategoriach zauważalne są spadki, które sygnalizują zmianę nawyków zakupowych Polaków.

Jedną z najsłabszych kategorii w tegorocznym zestawieniu okazało się mydło. Popyt spadł aż o 13,43 proc. rok do roku, co wskazuje na trudności w utrzymaniu sprzedaży. Liderami rynku pozostają Dove (25,18 proc.), Luksja (20,66 proc.) oraz marka własna Biedronki – Linda (20,09 proc.). Wskaźnik lojalności wobec marek (BLI) w tej kategorii wyniósł jedynie 2,50 proc., choć zanotował lekki wzrost o 0,31 p.p. w stosunku do ubiegłego roku.

Mydło jest przez konsumentów traktowane głównie jako produkt funkcjonalny. Zakupy w tej kategorii determinowane są przede wszystkim ceną i dostępnością, a nie przywiązaniem do konkretnej marki. To sprawia, że producenci mają wyjątkowo trudne zadanie w budowaniu lojalności i muszą sięgać po dodatkowe działania marketingowe. Warto odnotować rosnące zainteresowanie wariantami naturalnymi i hipoalergicznymi, które mogą w przyszłości wzmocnić ten segment.

image
Listonic

Podobny, choć mniej gwałtowny, spadek dotknął kategorii past do zębów – wyniósł on 4,30 proc. rok do roku. W tym segmencie dominują marki specjalistyczne: Sensodyne z udziałem 43,24 proc., Elmex z 24,22 proc. oraz Colgate z wynikiem 11,44 proc.. Wskaźnik BLI sięgnął 8,27 proc., co oznacza stabilny, choć nieco malejący poziom lojalności (−0,16 p.p. r/r).

Rosnąca popularność marek specjalistycznych wskazuje, że konsumenci coraz częściej sięgają po produkty dostosowane do indywidualnych potrzeb zdrowotnych, a nie kierują się wyłącznie ceną. To utrwala obraz kategorii, w której skuteczność i rekomendacje stomatologiczne mają większe znaczenie niż okazje promocyjne. Jednocześnie sieci handlowe promują pakiety wielosztukowe, co powoduje rzadsze zakupy i mniejszą obecność past na bieżących listach zakupowych.

image
Listonic

Największy spadek w całym raporcie odnotowano w kategorii szamponów – aż o 15,70 proc. rok do roku. Mimo trudnej sytuacji, liderzy pozostają niezmienni: Elsève (15,47 proc.), Head&Shoulders (14,48 proc.) i Garnier (11,74 proc.). Co ciekawe, w tej kategorii wskaźnik lojalności konsumentów znacząco wzrósł do 31,57 proc. (+6,75 p.p. r/r), osiągając najwyższy wynik w całym raporcie.

Wysoka lojalność pokazuje, że w segmencie pielęgnacji włosów kluczową rolę odgrywa zaufanie do sprawdzonych marek. Konsumenci nie są skłonni do eksperymentów i wolą sięgać po produkty, które gwarantują im jakość i dopasowanie do indywidualnych potrzeb. Cena i promocje mają tu mniejsze znaczenie niż skuteczność i marka.

image
Listonic

Jedną z najbardziej użytkowych kategorii pozostaje papier toaletowy. Popyt spadł tu o 8,04 proc., a rynek zdominowany jest przez marki własne: Queen z Biedronki (49,44 proc.), Regina (15,05 proc.) oraz Floralys z Lidla (14,50 proc.). Wskaźnik lojalności wynosi jedynie 1,03 proc. (−0,05 p.p. r/r), co czyni tę kategorię najmniej stabilną w całym raporcie.

Tak niska lojalność dowodzi, że w przypadku papieru toaletowego decydują przede wszystkim cena i wygoda zakupu. Konsumenci kierują się promocjami oraz pakietami wielosztukowymi, które jeszcze bardziej osłabiają przywiązanie do marek. Segment ten pozostaje więc przykładem produktu czysto użytkowego, w którym renoma producenta odgrywa minimalną rolę.

image
Listonic

Dane z raportu Listonic pokazują wyraźne różnice w zachowaniach zakupowych Polaków w zależności od kategorii FMCG. Tam, gdzie produkt pełni rolę czysto użytkową – jak papier toaletowy czy mydło – lojalność wobec marek jest minimalna, a o wyborze decydują przede wszystkim cena i dostępność. W segmentach, które konsumenci traktują jako bardziej „specjalistyczne” i wymagające zaufania – jak pasty do zębów czy szampony – lojalność okazuje się znacznie wyższa, a kluczową rolę odgrywa skuteczność i reputacja marki. Spadki popytu w większości kategorii wskazują natomiast na rosnącą presję konsumencką na oszczędności, zmianę częstotliwości zakupów oraz rosnącą siłę marek własnych sieci handlowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
09.09.2025 12:37
IMARC: Globalny rynek perfum rośnie. Do 2033 roku osiągnie wartość ponad 61 miliardów dolarów.
Perfumy to rosnąca kategoria produktowa.Wiadomości Kosmetyczne

W 2024 roku globalny rynek perfum osiągnął wartość 39,6 miliardów dolarów – wynika z danych IMARC Group. Prognozy na kolejne lata wskazują na dynamiczny rozwój: do 2033 roku segment ten ma urosnąć do 61,3 miliardów dolarów. Oznacza to średnioroczny wzrost (CAGR) na poziomie 5 proc. w latach 2025–2033. Kluczowym motorem napędowym rynku pozostaje rosnące zainteresowanie konsumentów luksusowymi i premium zapachami.

Wzrost rynku napędzany jest przede wszystkim przez poszukiwanie przez konsumentów unikalnych i wysokiej jakości doświadczeń zapachowych. Obserwowany jest wyraźny zwrot ku segmentowi premium, co odzwierciedla globalne trendy konsumpcyjne. Ważnym czynnikiem wzrostu jest również rosnąca popularność zapachów unisex, które przełamują tradycyjne normy płciowe i trafiają do szerszego grona odbiorców.

Najdynamiczniej rozwijającym się obszarem pozostaje region Azji i Pacyfiku. To właśnie tam urbanizacja, rosnące dochody do dyspozycji oraz większe zainteresowanie pielęgnacją i wizerunkiem osobistym stymulują popyt na perfumy. Jednocześnie rynki Ameryki Północnej i Europy utrzymują silną pozycję, szczególnie w segmencie luksusowych marek, które cieszą się stabilnym popytem.

Nowym kierunkiem rozwoju branży jest personalizacja doświadczeń zapachowych. Coraz więcej marek oferuje klientom możliwość tworzenia indywidualnych kompozycji, co zwiększa zaangażowanie i buduje lojalność konsumentów. Trend ten wpisuje się w szersze zmiany w branży beauty, gdzie indywidualne podejście i dopasowanie produktów do potrzeb użytkowników stają się kluczowymi czynnikami konkurencyjnymi.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
11. wrzesień 2025 01:39