INDYWIDUALNE POTRZEBY NAJWAŻNIEJSZE
Bardzo widoczne jest nowe, świadome podejście do pielęgnacji skóry. Konsumenci są dziś skupieni na pielęgnacji i zdrowiu. Zdecydowanie wolą skoncentrować się na indywidualny potrzebach swojej skóry i dopasowanej do niej kuracji niż szukać cudownych produktów i rozwiązań.
W dzisiejszych czasach mamy też ogromny dostęp do informacji na temat pielęgnacji skóry. To bardzo zmieniło podejście klientów do dbania o siebie, do wyboru kosmetyków i ich konkretnych składników.
Rok 2022 będzie czasem ekspertów. Na Instagramie i Tik Toku naukowcy i dermatolodzy dzielą się swoją wiedzą, informacjami i doświadczeniami ze zwykłymi użytkownikami produktów kosmetycznych. Hasztag DermTok ma już ponad 68 mln wyświetleń na TikToku. Zdobywanie wiedzy o pielęgnacji skóry to duży trend, a wzrost świadomości spowodował również skok sprzedaży urządzeń do pielęgnacji skóry twarzy. W ciągu ostatnich 12 miesięcy sieć Boots rozszerzyła ofertę w tym zakresie i sprzedaż urządzeń wzrosła rok do roku o 1,5 proc.
Wraz ze wzrostem wiedzy na temat pielęgnacji skóry w naturalny sposób rośnie potrzeba skupienia się na zdrowiu skóry. To już cały nurt i filozofia uzdrawiającej pielęgnacji, która przekłada się na wygląd. Stąd wybór takich produktów, które mają na celu nie tylko pielęgnację skóry, ale również, a może przede wszystkim dbanie o jej zdrowie.
Składniki są w związku z tym ważne, ale nie oczekuje się już natychmiastowych, zniewalających efektów lecz wolnych, ale stabilnych i skutecznych. Popularne obecnie składniki to: ceramidy, niacynamid, lipidy i peptydy. Na boots.com w ciągu ostatnich 3 miesięcy liczba wyszukiwani dla „ceramidów” wzrosła o 54 proc., a dla „peptydów” o 66 proc. Must have stały się również preparaty odnawiające barierę ochronną skóry i te chroniące jej mikrobiom.
Co istotne takie produkty wcale nie muszą być drogie. Najlepiej w sieci Boots sprzedają się kosmetyki do pielęgnacji twarzy ze średniej półki. Kategoria specjalistycznej pielęgnacji (Expert Skincare Category) wzrosła w sieci Boots (rok do roku) o 41 proc.
Przeczytaj również: Nivea, Ziaja, Tołpa – najpopularniejsze w kategorii pielęgnacja twarzy [BADANIE]
