Sam makijaż ust był najszybciej rozwijającym się segmentem we wszystkich kategoriach kosmetycznych i został przypisany rosnącemu wykorzystaniu produktów do makijażu w 2023 r. „Efekt szminki” to teoria, zgodnie z którą konsumenci nadal są skłonni kupować tańsze dobra luksusowe, aby czuć się dobrze, podczas gdy muszą oszczędzać w innych obszarach.
Sprzedaż produktów do pielęgnacji skóry również skorzystała na wzroście o 14 proc. w tym okresie, ale zainteresowanie konsumentów było mniejsze w porównaniu z 2022 r. Kupujący zamiast tego zwracają się w stronę produktów hybrydowych, które mogą rozwiązać problemy skórne i zapewnić pokrycie makijażu, odkryła Circana. Mimo to nowe serum do twarzy, spraye do ciała i środki oczyszczające do twarzy zostały wymienione jako największe czynniki wzrostu na rynku prestiżowych produktów do pielęgnacji skóry.
Masowy rynek kosmetyczny również odnotował dobre wyniki w pierwszej połowie 2023 r., a sprzedaż wzrosła o 9 proc. do 28 miliardów dolarów. Podczas gdy przychody ze sprzedaży produktów do pielęgnacji włosów były znacznie wyższe na rynku masowym, sprzedaż produktów do włosów skorzystała ze znacznego wzrostu po stronie prestiżu i wzrosła o 13 proc. Zostało to przypisane kategorii, w której ceny wzrosły w tym okresie, rosnąc trzykrotnie szybciej niż w całej branży.
W ogólnej perspektywie kosmetyki luksusowe stanowią jedną z relatywnie bardziej dostępnych opcji w segmencie luksusowych produktów. Są one zazwyczaj tańsze niż inne artykuły luksusowe, takie jak torebki czy obuwie z renomowanego domu mody. To właśnie ta dostępność cenowa sprawia, że kosmetyki luksusowe odgrywają ważną rolę w przyciąganiu konsumentów i konsumentek z różnych warstw społecznych, w tym także tych, którzy doświadczają obniżającej się siły nabywczej. Kosmetyki te zapewniają możliwość poczucia luksusu i jakości, jednocześnie pozostając relatywnie bardziej osiągalnymi niż inne przedmioty luksusowe. W ten sposób stanowią one atrakcyjny sposób na wprowadzenie luksusowego doświadczenia w życie konsumentów, nawet w trudniejszych ekonomicznie okresach.
Czytaj także: Konsumenci zapachów en masse porzucają format na rzecz wartości
