W ramach premiery przygotowano tzw. „magic boxes” – zestawy zawierające ekskluzywne kosmetyki Charlotte Tilbury, firmową kosmetyczkę oraz dodatki nawiązujące do cosplayu postaci Mona. Kolekcja skierowana jest do fanów zarówno gier, jak i kosmetyków, a sama gra Genshin Impact, która zgromadziła ponad 60 milionów aktywnych graczy miesięcznie (dane z 2023 roku), stanowi idealną platformę do takiego połączenia.
Z punktu widzenia strategii marketingowej, jest to krok wpisujący się w rosnący trend przenikania się świata gamingu, mody i stylu życia. W ostatnich latach coraz więcej marek kosmetycznych angażuje się w projekty popkulturowe, tworząc limitowane kolekcje i gadżety inspirowane grami, serialami czy postaciami z uniwersów fanowskich. Warto zauważyć, że aż 52 proc. użytkowników gier mobilnych to kobiety, co czyni je atrakcyjną grupą docelową dla branży beauty.
Dla Charlotte Tilbury współpraca z Genshin Impact to nie tylko próba dotarcia do nowego segmentu odbiorców, ale też sposób na budowanie zaangażowania i rozpoznawalności marki w środowisku cyfrowym. Kolekcje limitowane cieszą się dużym zainteresowaniem – nie tylko jako przedmioty użytkowe, ale także jako przedmioty kolekcjonerskie. To sygnał, że przyszłość branży kosmetycznej może coraz mocniej wiązać się z interaktywnymi formami rozrywki i kulturą online.
W ostatnich latach na podobne kroki zdecydowały się inne marki i koncerny, które nawiązały współprace ze streamerkami, streamerami, franczyzami growymi i platformami gamingowymi;
-
Gaming, streaming i kosmetyki: Fenty Beauty i serial "Arcane" we współpracy urodowej
-
Gillette, Xbox i Forza Motorsport w nowym partnerstwie – wystartował program Gillette P1
-
Gillette i RΛZΞR przedstawiają wspólną edycję maszynki do golenia w limitowanej serii
-
Kosmetyki Stars From The Stars pojawiły się w rozgrywce Minecraft
