30.07.2024 11:07

KPMG Poland: Allegro generuje ok. 1 proc. polskiego PKB — co to oznacza dla rynku?

Raport, liczący 95 stron, jest bogatym źródłem informacji, które pokazują, jak Allegro stało się nieodłącznym elementem e-commerce w Polsce. / Allegro

KPMG Poland opublikowało kompleksowy „Raport wpływu” dotyczący Allegro, który szczegółowo analizuje znaczenie tej platformy dla polskiej gospodarki. Wynika z niego, że Allegro to nieomal filar polskiego e-commerce oraz liczący się gracz, którego zniknięcie z rynku zaowocowałoby wielkimi problemami dla prawie każdej kategorii FMCG.

Allegro, działające na polskim rynku od 25 lat, jest niekwestionowanym liderem w sektorze e-commerce. Portal, będący najpopularniejszym miejscem zakupowym w Polsce, skutecznie konkuruje z globalnymi gigantami takimi jak eBay, Amazon czy AliExpress. Firma ta generuje około 1 proc. polskiego PKB i wartości dodanej brutto (WDB), co czyni ją kluczowym graczem w polskiej gospodarce. W 2023 roku na Allegro sprzedano około 1,15 miliarda produktów, co podkreśla jej ogromny zasięg i wpływ.

Raport KPMG ujawnia, że Allegro znacząco przyczynia się do zatrudnienia w Polsce, dając pracę około 140 tysiącom osób, co stanowi blisko 1 proc. całkowitej liczby pracujących w polskiej gospodarce. Ponadto, firma generuje blisko 8 miliardów złotych w wynagrodzeniach, a ponad 70 proc. pracowników Grupy Allegro jest zatrudnionych w Polsce. Allegro zajęło również pierwsze miejsce w rankingu najlepszych pracodawców w handlu detalicznym i osiemnaste w ogólnym rankingu w Polsce, z 84 proc. pracowników uważających, że jest to świetne miejsce do rozwoju.

Znaczący wpływ Allegro na polską gospodarkę to także korzyści finansowe dla konsumentów i sprzedawców. Program Smart! pozwolił użytkownikom zaoszczędzić łącznie ponad 8,6 miliarda złotych na kosztach przesyłek, a szacowany VAT ze sprzedaży na platformie w 2023 roku wyniósł około 8,2 miliarda złotych. Dzięki Allegro sprzedający wygenerowali w 2023 roku ponad 54,7 miliarda złotych przychodów, a prawie 90 proc. zamówień realizowanych jest w ciągu 1-2 dni, co pokazuje efektywność platformy.

Warto zadać sobie pytanie, co by się stało, gdyby tak duży gracz jak Allegro zniknął z rynku. Brak Allegro mógłby znacząco wpłynąć na polską gospodarkę, zmniejszając dostępność produktów dla konsumentów i ograniczając możliwości sprzedażowe dla tysięcy firm. Zniknięcie platformy mogłoby także osłabić konkurencyjność rynku e-commerce, a wielu pracowników straciłoby swoje miejsca pracy, co w konsekwencji mogłoby prowadzić do wzrostu bezrobocia i spowolnienia gospodarczego.

Czytaj także: Allegro wprowadza program Allegro Delivery

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#ALLEGRO #KPMG

POWIĄZANE ARTYKUŁY

E-commerce InPost pozywa Allegro. Spór o 98,7 miliona zł trafił do sądu arbitrażowego InPost skierował do sądu arbitrażowego sprawę przeciwko Allegro, oskarżając największą platformę e-commerce w Polsce o utrudnianie klientom wyboru formy dostawy. Właściciel sieci paczkomatów naliczył Allegro karę w wysokości 98,7 milionów złotych. Jak podkreślił prezes Rafał Brzoska podczas wtorkowej konferencji prasowej, działania Allegro miały naruszać zarówno zapisy umowy, jak i interesy konsumentów. 02.09.2025

Rynek i trendy E-commerce: polscy klienci kupują więcej, ale płacą mniej Zmieniające się nawyki konsumentów w polskim e-commerce coraz wyraźniej pokazują, że kluczem do sukcesu nie jest już wyłącznie niska cena, ale całościowe doświadczenie zakupowe. Z danych aplikacji When U Buy wynika, że choć klienci kupują coraz więcej, to jednocześnie produkty są tańsze, a preferencje względem płatności i dostawy zaczynają przesuwać się w nowych kierunkach. 08.08.2025

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

E-commerce

15.09.2025 15:46

Rakuten rozpoczyna ekspansję w Europie od Hiszpanii

Agata Grysiak

W Europie marka jest najbardziej znana ze swojego modelu marketplace’u, który łączy sprzedawców i konsumentów, oferując szeroką gamę produktów w atrakcyjnych cenach.Rakuten

Japońska platforma e-commerce Rakuten, obecna we Francji od 15 lat, rozpoczęła nowy etap swojej działalności, uruchamiając marketplace w Hiszpanii. Projekt ten ma stanowić pierwszy krok w kierunku szerszej ekspansji na rynki europejskie. Firma wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do szybkiego skalowania modelu i redukcji kosztów, co ma przyspieszyć proces wejścia na kolejne rynki.

Według Cédrica Dufoura, prezesa Rakuten France, Hiszpania została wybrana ze względu na dynamiczny rozwój e-handlu. W tym kraju rynek e-commerce notuje dwucyfrowe wzrosty rok do roku, podczas gdy we Francji tempo rozwoju jest znacznie niższe. Obecnie w Hiszpanii działa około 30 mln e-kupujących, co czyni ten rynek jednym z największych w Europie.

Kluczowym argumentem dla decyzji o starcie w Hiszpanii są również podobieństwa w zwyczajach konsumenckich pomiędzy Hiszpanami a Francuzami. Rakuten liczy, że wcześniejsze doświadczenia zdobyte we Francji będą mogły zostać przeniesione niemal bez zmian, co znacząco ograniczy ryzyko i koszty wejścia. Wdrożenie narzędzi opartych na generatywnej AI pozwoliło firmie na skopiowanie modelu biznesowego w krótkim czasie.

Ekspansja Rakuten ma na celu wzmocnienie pozycji firmy w Europie, gdzie rynek e-commerce stale rośnie. Start od Hiszpanii ma być preludium do kolejnych debiutów w krajach o wysokim potencjale zakupów online. Zastosowanie technologii AI ma umożliwić firmie elastyczne reagowanie na lokalne potrzeby konsumentów i szybsze dostosowanie oferty w porównaniu do tradycyjnych metod rozwoju międzynarodowego.

Rakuten to japońska grupa technologiczna i jedna z największych platform e-commerce na świecie, często nazywana „japońskim Amazonem”. Firma powstała w 1997 roku w Tokio i obecnie działa w ponad 25 krajach, obsługując ponad 1,6 miliarda użytkowników na całym świecie. Oprócz marketplace’u, Rakuten rozwija także usługi finansowe, telekomunikacyjne, streamingowe i programy lojalnościowe oparte na punktach Rakuten Points.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Napisz do mnie:

#RAKUTEN

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

E-commerce

15.09.2025 12:30

Vinted to najtańszy serwis kurierski? Ekonomista: Spodziewajmy się podwyżki cen.

Agata Grysiak

Jak najtaniej wysłać paczkę? ”Vintedem”.Canva/Vinted

W Holandii i Francji ujawniono przypadki nadużyć związanych z usługą taniej wysyłki na platformie Vinted. Jak ustaliły redakcje AD.nl, France Info i Le Parisien, część użytkowników wykorzystuje system do przesyłania paczek do siebie lub rodziny, omijając w ten sposób droższe usługi pocztowe i kurierskie. Mechanizm jest prosty – wystarczy wystawić przedmiot za symboliczną kwotę, a następnie znajomy „kupuje” go i opłaca transport. Dzięki temu można wysłać paczki zagraniczne za 5–6 euro, podczas gdy standardowe usługi kurierskie kosztują wielokrotnie więcej.

Vinted potwierdził, że ma świadomość problemu i podjął działania w celu ograniczenia nadużyć. Jak informuje spółka, konta łamiące regulamin zostały usunięte lub zablokowane. „Nawet jeśli skala zjawiska jest marginalna, tego typu praktyki podważają zaufanie pomiędzy użytkownikami i mogą wpływać na jakość całego doświadczenia na platformie” – przekazała firma w rozmowie z AD.nl. Praktyka jest również znana i powszechna w Polsce.

Na proceder zareagowały również firmy kurierskie współpracujące z Vinted, które nie kryły zaskoczenia. Dla operatorów oznacza to bowiem nieuczciwą konkurencję wobec własnych usług w tradycyjnym modelu B2C. Koszty wysyłek w ramach Vinted są bowiem negocjowane w ramach taniej umowy B2B, co znacząco obniża stawki dla użytkowników końcowych.

Ekspert ds. logistyki i transportu, prof. Roel Gevaers z Uniwersytetu w Antwerpii, ostrzegł w rozmowie z Retail Detail, że jeśli nadużycia będą się nasilać, firmy kurierskie mogą zdecydować się na podniesienie cen. Jego zdaniem w dłuższej perspektywie takie działania mogą wpłynąć nie tylko na koszty przesyłek w Vinted, ale też na cały rynek usług kurierskich w Europie.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Napisz do mnie:

#VINTED #LOGISTYKA

ZOBACZ KOMENTARZE (0)