Dealz z wyraźnym spadkiem sprzedaży w kwartale; winne kosmetyki i pielęgnacja

W Polsce sprzedaż porównywalna w drugiej połowie roku zwiększyła się o 2,6 proc., natomiast w Europie Zachodniej o 3,2 proc. W ujęciu całorocznym sklepy Pepco w tym regionie osiągnęły wzrost LFL na poziomie 6,7 proc. Sieć wdrożyła także zmiany strategiczne w Hiszpanii i Portugalii – sklepy Pepco Plus zostały przekształcone w standardowy format, a z oferty całkowicie usunięto produkty FMCG, które wcześniej znajdowały się w strefach przykasowych.

Efektem tych działań była poprawa dynamiki sprzedaży porównywalnej bez FMCG – w bieżącym kwartale wzrosła ona o 7,6 proc. rok do roku, wobec 4,8 proc. w poprzednim kwartale. Firma podkreśla, że przychody LFL systematycznie poprawiały się w każdym kwartale roku obrotowego 2025. W tym samym czasie sieć Dealz, należąca do Pepco Group, zanotowała spadek sprzedaży porównywalnej, co tłumaczono intensywną polityką promocyjną konkurentów oraz mniej korzystną pogodą w okresie letnim.

Na koniec czerwca 2025 roku Pepco dysponowało 3 931 placówkami, co oznacza wzrost o 44 sklepy w porównaniu z poprzednim kwartałem. W całym roku obrotowym sieć planuje otwarcie netto 248 sklepów, co dodatkowo umacnia jej pozycję na europejskim rynku dyskontowym. W komunikacie spółki podkreślono, że wyniki ostatnich miesięcy świadczą o skuteczności nowych działań strategicznych i rosnącej atrakcyjności oferty w oczach klientów.

Decyzja o wpuszczeniu marki do prestiżowych domów towarowych wywołała jednak gwałtowną krytykę. Yann Rivoallan, prezes Fédération Francaise du Prêt-à-Porter, ocenił, że Shein „zniszczył dziesiątki francuskich marek” i teraz zamierza „zalać rynek jednorazowymi produktami”. Krytycy podkreślają, że stała obecność chińskiego giganta w centrach miast może jeszcze bardziej utrudnić sytuację lokalnych producentów i detalistów, którzy od lat zmagają się z silną konkurencją międzynarodowych sieci.

Shein, oferujący m.in. sukienki za kilkanaście euro i kosmtyki za kilka euro, od dawna znajduje się pod ostrzałem francuskich polityków i regulatorów. Parlament pracuje obecnie nad ustawą mającą ograniczyć działalność fast fashion, która mogłaby m.in. zakazać marce prowadzenia reklam. Francuski sektor mody i tak przeżywa trudności – w tym roku kilka sieci fast fashion, w tym Jennyfer i NafNaf, ogłosiło postępowania upadłościowe.

Zdaniem zwolenników współpracy, obecność Shein w domach towarowych może jednak przyciągnąć nową grupę klientów. – Ten sam klient może jednego dnia kupić sukienkę Shein i markową torebkę – ocenił Frédéric Merlin, prezes SGM. W jego opinii współpraca zwiększy ruch w domach towarowych i pozwoli dotrzeć do młodszych konsumentów. Dla francuskiego rynku oznacza to jednak jednocześnie dalsze zaostrzenie konkurencji w sektorze odzieżowym.