Raport Traackr pokazuje, że twórcy z mniejszymi i średnimi audytoriami osiągają najwyższe wskaźniki zaangażowania (ER) w każdej z analizowanych kategorii i na wszystkich badanych rynkach. Zdefiniowane grupy twórców — od Nano (1–10 tys. obserwujących) po VIP (ponad 5 milionów) — wskazują na różnorodność wyników, ale tylko Nano w USA oraz Mega i VIP we Francji odnotowali wzrost ER rok do roku.
Co więcej, chociaż średnie wskaźniki zaangażowania utrzymują się na podobnym poziomie, organiczne treści przewyższają sponsorowane pod względem zaangażowania w większości kategorii, z wyjątkiem zapachów, gdzie to treści sponsorowane cieszą się większym zainteresowaniem.
Raport Traackr pokazuje, jak zróżnicowane są preferencje odbiorców w zależności od regionu i kategorii produktów. Największym potencjałem cieszą się twórcy Nano i Mikro, którzy generują najbardziej zaangażowane społeczności. Warto również zwrócić uwagę na dominację treści organicznych w budowaniu relacji z odbiorcami oraz na regionalne różnice, które mogą wskazywać kierunki dalszego rozwoju strategii marketingowych w branży beauty.
Wskaźniki zaangażowania na poszczególnych rynkach
W USA najwięcej zaangażowania przyciągnęły treści związane z pielęgnacją włosów (ER 1,81 proc.), a następnie makijaż (1,56 proc.), pielęgnacja skóry (1,52 proc.) i zapachy (1,44 proc.). Wzrost ER odnotowano jedynie wśród Nano twórców w kategorii włosów oraz Nano i Makro w kategorii zapachów.
W Wielkiej Brytanii dominował makijaż ze średnim ER wynoszącym 2,38 proc., tuż za nim uplasowała się pielęgnacja włosów (2,3 proc.), pielęgnacja skóry (1,99 proc.) i zapachy (1,79 proc.). Wzrost zaangażowania widoczny był w kilku segmentach, w tym w Nano i Mikro w kategorii makijażu, VIP w kategorii włosów oraz Mikro, Makro i Mega w kategorii zapachów.
Francja osiągnęła najwyższe wskaźniki zaangażowania w 2024 roku, z makijażem na czele (3,23 proc.), a następnie pielęgnacją włosów (2,89 proc.), skóry (2,47 proc.) i zapachami (2,38 proc.). Co ciekawe, we Francji wszystkie kategorie osiągnęły wyższy ER dla treści organicznych niż sponsorowanych, a największa różnica dotyczyła pielęgnacji skóry, gdzie ER organicznych treści był ponad dwukrotnie wyższy.
Czytaj także: IAB Polska i IAA Polska współpracują nad określeniem standardów influencer marketingu
