Nowa marka na rosnącym rynku
Amulet zadebiutował w marcu w formule soft launch, prezentując swój pierwszy produkt — Daily Cycle Support. To suplement zaprojektowany z myślą o wspieraniu energii, nastroju, siły oraz funkcji poznawczych w trakcie całego cyklu menstruacyjnego.
Marka wpisuje się w dynamicznie rosnący segment tzw. women’s health, który coraz częściej łączy suplementację z podejściem holistycznym i prewencyjnym.
Projekt Squared Circles
Amulet jest częścią Squared Circles, współzałożonej przez Alexander Gilkes. W portfolio firmy znajdują się również brandy z obszaru beauty, wellness i lifestyle, m.in. Magic Molecule czy Freaks of Nature.
To kolejny przykład budowania portfela marek wokół szeroko rozumianego dobrostanu konsumenta.
Maria Sharapova testeterem produktu
Dla Marii Sharapovej projekt ma również wymiar osobisty. Jak podkreśla, była jedną z pierwszych osób testujących produkt jeszcze przed jego rynkowym debiutem.
– Po kilku tygodniach stosowania zauważyłam realną różnicę w funkcjonowaniu mojego organizmu. To był moment, w którym zaczęłam interesować się szerzej suplementacją i zdrowiem kobiet – zaznacza.
Inwestycja w Amulet to pierwszy przypadek, gdy sportsmenka zaangażowała się kapitałowo w jeden z projektów Squared Circles.
Nowe podejście do starego tematu
CEO marki Suzanne Stockbridge podkreśla, że Amulet chce odejść od podejścia opartego wyłącznie na reagowaniu na objawy.
– Zbyt długo rozwiązania dla kobiet były fragmentaryczne i skupione na doraźnej poprawie. Naszym celem jest wspieranie stabilnej formy przez cały cykl – mówi.
Jakie składniki wykorzystuje produkt?
Flagowy produkt marki opiera się na dwóch składnikach bioidentycznych — laktoferynie i kreatynie, które mają współpracować z naturalnym rytmem hormonalnym organizmu.
Według marki takie podejście może pomóc w utrzymaniu bardziej przewidywalnej wydajności fizycznej i psychicznej w trakcie miesiąca.
"Tylko 10 dobrych dni w miesiącu”
Z badań przeprowadzonych przez Squared Circles wynika, że wiele kobiet doświadcza jedynie około 10 dni w miesiącu, w których funkcjonują na optymalnym poziomie — mimo rosnących oczekiwań dotyczących produktywności i efektywności.
To właśnie tę lukę Amulet chce zagospodarować, oferując rozwiązania dopasowane do zmienności biologicznej organizmu.
Trend wykraczający poza suplementy
Wejście takich inwestorów jak Sharapova czy Hearst pokazuje, że segment women’s health przestaje być niszą, a zaczyna funkcjonować jako jeden z kluczowych kierunków rozwoju rynku beauty i wellness.
To również sygnał, że granice między kosmetyką, suplementacją i zdrowiem coraz bardziej się zacierają, a marki budują swoją pozycję w oparciu o szersze podejście do dobrostanu.
Źródło: WWD
