StoryEditor
Sieci i centra handlowe
25.01.2024 10:07

49 - tyle obiektów rozbudowanych i nowych powitało klientów i klientki w 2023 r. wg Polskiej Rady Centrów Handlowych

Centr handlowe wyrastają w Polsce jak grzyby po deszczu. / Igor Karimov via Unsplash
W 2023 roku w Polsce powstało 35 nowych obiektów handlowych, a 14 istniejących obiektów zostało rozbudowanych lub zmodernizowanych. Całkowita powierzchnia handlowa tych obiektów wyniosła ponad 424 tysiące metrów kwadratowych GLA. W pierwszym półroczu oddano do użytku 149 tysięcy metrów kwadratowych GLA, a w drugim półroczu kolejne 275 tysięcy metrów kwadratowych GLA. W rezultacie, na koniec 2023 roku łączna powierzchnia polskich obiektów handlowych przekroczyła 13,38 miliona metrów kwadratowych GLA.

Największa liczba nowych obiektów handlowych w roku 2023 została otwarta w Wielkopolsce, gdzie funkcjonuje aż 7 z nich. Dodatkowo, w siedmiu różnych województwach oddano do użytku po 3 nowe obiekty. Firmy Trei Real Estate Poland i LCP Properties były najbardziej aktywnymi inwestorami, otwierając po 3 nowe parki handlowe każda. Natomiast największymi inwestycjami uruchomionymi w 2023 roku były Galeria Bawełnianka w Bełchatowie, Park Handlowy Elbląg i Karuzela Biała Podlaska. Parki handlowe stanowiły dominujący typ nowych inwestycji, odpowiedzialne za 83 proc. nowej powierzchni handlowej. Ponadto, istniejące obiekty handlowe były modernizowane i rozbudowywane. Na przykład w Warszawie ponownie otwarto centrum handlowe Fort Wola, a galeria Atrium Promenada przeszła kompleksową modernizację. Dodatkowo, w Jeleniej Górze przekształcono dawny obiekt Tesco w centrum handlowe E.Leclerc.

Podział nowoczesnej powierzchni handlowej w Polsce przedstawia się następująco: 81 proc. stanowią centra handlowe, 17 proc. to parki handlowe, a 2 proc. to centra wyprzedażowe typu outlet. Nasycenie krajowe nowoczesną powierzchnią handlową staje się coraz bardziej równomierne. Nieco ponad połowa tej powierzchni znajduje się w 8 największych aglomeracjach, natomiast pozostałe obszary skupiają się w ośrodkach o populacji od poniżej 100 tysięcy do 400 tysięcy mieszkańców.

Polska Rada Centrów Handlowych (PRCH) to organizacja non-profit, która skupia ponad 200 członków związanych z sektorem handlu i usług. Jest to czołowa organizacja pozarządowa, działająca przez ponad dwie dekady na rzecz rozwoju tej branży. PRCH wspiera i reprezentuje swoich członków w środowisku biznesowym, politycznym i społecznym, dążąc do tworzenia nowoczesnych miejsc handlu, usług, kultury oraz unikalnych doświadczeń dla konsumentów.

Czytaj także: Pepco odnotowuje rekordowy kwartał, Dealz prymusem w grupie

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
20.02.2026 15:05
NYX łączy siły z aplikacją Tinder. Owocem współpracy jest kolejny pop-up
nyxcosmetics_uk i tinderuk

Marka kosmetyczna NYX Professional Makeup łączy siły z aplikacją Tinderem. Efekt współpracy to już drugi pop-up w Wielkiej Brytanii, mający stworzyć unikalne doświadczenie randki w kontekście beauty i urody.

Wspólny koncept zadebiutował w walentynkowy weekend w przestrzeni centrum handlowego Westfield London. Teraz akcja przenosi się na północ Wysp Brytyjskich – zawita do klientów w Manchesterze.

Jak podkreślają organizatorzy, przestrzeń tego wydarzenia została zaprojektowana tak, aby “pomóc odwiedzającym znaleźć idealne połączenie – zarówno w miłości, jak i w makijażu”. Wśród zaplanowanych atrakcji znajdą się porady wizażystów, którzy pomogą dopasować idealny odcień nowego podkładu Make ‘Em Wonder Foundation NYX. Goście otrzymają również w prezencie próbki oraz kod rabatowy do wykorzystania w sieci Boots.

Odwiedzający będą mogli także skorzystać z fotobudki, aby zrobić sobie zdjęcie profilowe gotowe do zamieszczenia w aplikacji Tinder, a także zdobyć pełnowymiarowe kosmetyki NYX. Goście otrzymają również upominek od NYX – pakiet zawierający zestaw kosmetyków „niezbędnych na randkę”.

Nie jest to pierwsze podejście NYX to konceptu pop-up. Marka latem 2023 przygotowała w londyńskim Covent Garden event z okazji premiery filmu “Barbie”

Eksperci z branży wskazują, że tego typu wydarzenia są bardzo pozytywnie przyjmowane przez klientów, szukających wciągających i opartych o elementy rozrywki opcji zakupowych. Zapotrzebowanie na doświadczenia immersyjne, wykraczające poza podstawowe transakcje zakupowe jest ogromne – podkreśla portal industry.beauty. Koncepcja pop-up’u jest szczególnie popularna w branży kosmetycznej – coraz więcej marek i sprzedawców detalicznych organizuje akcje tego typu, pragnąc przyciągnąć klientów (szczególnie młodych) i zwiększyć rozpoznawalność marki, zaangażowanie oraz sprzedaż.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Sieci i centra handlowe
11.02.2026 11:27
„Koszyki Niespodzianki” w Carrefour na Walentynki 2026 – nowa odsłona akcji, tym razem perfumeryjna
Mystery boxy czekają w sklepach na kupujących.Carrefour

W lutym 2026 r. rusza walentynkowa odsłona akcji sprzedażowej „Koszyki Niespodzianki” w segmencie perfumeryjnym. Mechanizm promocji opiera się na sprzedaży gotowych zestawów produktów w stałej cenie 50 zł, podczas gdy deklarowana wartość zawartości każdego koszyka wynosi od 150 do 170 zł. Oznacza to rabat sięgający około 70 proc., co wpisuje się w strategię krótkoterminowych akcji zwiększających ruch zakupowy w okresie sezonowym.

Klienci będą mogli wybierać spośród czterech wariantów koszyków: dla kobiety, dla mężczyzny, dla dziecka oraz w wersji mix. Każdy zestaw zawiera produkty z wcześniej przygotowanej listy, jednak szczegóły zawartości pozostają niespodzianką aż do momentu zakupu. Format „mystery box” łączy element promocji cenowej z doświadczeniem zakupowym opartym na losowości i zabawie, co ma zwiększać atrakcyjność oferty.

Sprzedaż walentynkowej edycji zaplanowano na krótki, sześciodniowy okres – od 9 do 14 lutego 2026 roku. Tak ograniczone ramy czasowe są charakterystyczne dla akcji typu flash sale, które bazują na poczuciu ograniczonej dostępności i skłaniają klientów do szybszych decyzji zakupowych. W kontekście sezonu walentynkowego wpisuje się to we wzrost popytu na kosmetyki i perfumy jako prezenty.

image

MRiRW rekomenduje Krajowej Grupie Spożywczej przejęcie Carrefour Polska

Choć formuła mystery boxów wciąż nie stała się w Polsce standardem sprzedażowym na masową skalę, coraz częściej pojawia się jako narzędzie operacyjne łączące cele marketingowe i logistyczne. Dla detalistek i detalistów to sposób na kontrolowane upłynnianie zalegających stocków, szczególnie w kategoriach sezonowych lub produktach o krótszym cyklu życia, bez konieczności prowadzenia klasycznych wyprzedaży obniżających postrzeganą wartość marki. Jednocześnie mechanizm zakupu oparty na elemencie ryzyka i niespodzianki buduje emocjonalną relację z klientką lub klientem, wzmacniając zaangażowanie i poczucie uczestnictwa w wyjątkowym doświadczeniu zakupowym, co może przekładać się na wyższą lojalność wobec marki mimo niepełnej kontroli nad zawartością zestawu.

Cena jednostkowa 50 zł przy wartości koszyka sięgającej maksymalnie 170 zł oznacza potencjalną oszczędność na poziomie 100–120 zł w przeliczeniu na jeden zestaw. Tego typu działania są często wykorzystywane do rotacji zapasów magazynowych, wprowadzania nowych produktów do obiegu oraz zwiększania rozpoznawalności kategorii zapachowej wśród klientów, którzy zwykle sięgają po inne segmenty asortymentu.

Sieć-organizator akcji wskazuje, że wcześniejsze edycje podobnych inicjatyw spotkały się z pozytywnym odbiorem, co może sugerować rosnącą popularność sprzedaży opartej na modelu niespodzianki. W walentynkowej odsłonie kluczową rolę odgrywają dane liczbowe – cztery warianty koszyków, cena 50 zł, wartość produktów 150–170 zł oraz sześciodniowy czas trwania akcji – które definiują zarówno atrakcyjność oferty, jak i jej ograniczony charakter.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
21. luty 2026 01:54