StoryEditor
Nasze projekty
24.10.2024 10:21

Andrew McDougall, Mintel: Nowe technologie mogą być przerażające, ale nie ma przed nimi ucieczki [FBK 2024]

Andrew McDougall, Director Beauty & Personal Care Research w Mintel / Shootit Photography

Andrew McDougall, Director Beauty & Personal Care Research Mintel, globalnie doceniany analityk i ekspert branży urody, opowiedział o trendach, które zawładną sektorem kosmetycznym w 2025; będą to pęd za wiedzą, egzekwowanie claimów ekologicznych, i optymalizacja "cieszenia się chwilą".

Dla współczesnych marek nadążanie za trendami stało się koniecznością – to prawdziwa sytuacja typu “maszeruj albo giń”. W dynamicznie zmieniającym się świecie, gdzie gusta konsumentów ewoluują w błyskawicznym tempie, firmy muszą być na bieżąco z nowinkami, by pozostać konkurencyjnymi. Ignorowanie trendów oznacza ryzyko utraty lojalnych klientów, a także brak zainteresowania ze strony nowych odbiorców. Oczekiwania klientów, w tym potrzeba personalizacji, etycznych działań i innowacji, zmuszają marki do stałego monitorowania rynku i szybkiego dostosowywania swojej oferty. To nie jest już wybór, lecz codzienny chleb marek działających na rynku. Andrew McDougall, Director Beauty & Personal Care Research w Mintel opisał trzy najważniejsze trendy, które zdefiniują nadchodzący rok.

(My) knowledge is power — inicjatywa i wiedza konsumencka

Indywidualność i wyrażanie jej poprzez wybory konsumenckie i głosowanie portfelem poprzedzone researchem to coraz częstszy paradygmat, w którym działają nasi klienci i klientki. Według badań Mintel, aż 48 proc. dorosłych polskich konsumentów pragnie wyrażać swoją indywidualność poprzez wybór produktów, co wskazuje na rosnącą potrzebę personalizacji i unikalności wśród kupujących. Co więcej, 51 proc. klientów preferuje marki, których wartości są zgodne z ich własnymi przekonaniami, co pokazuje, że współczesny konsument coraz bardziej zwraca uwagę na etykę i ideologię firm, od których kupuje. Aż 72 proc. badanych uważa natomiast, że zdrowa dieta jest równie ważna jak kosmetyki w kontekście dbania o urodę, co podkreśla rosnącą świadomość holistycznego podejścia do pielęgnacji i zdrowia.

Turning the tide — zrównoważony rozwój i zmiany w tym kierunku

Polscy konsumenci nie preferują już odpowiedzialności ekologicznej — oni jej oczekują jak standardów sanitarnych. Z danych Mintel wynika, że 57 proc. dorosłych Polaków oczekuje, że marki będą pełnić rolę liderów w kwestiach środowiskowych, co pokazuje rosnącą potrzebę proekologicznych działań ze strony firm. Jednocześnie, aż 58 proc. konsumentów odczuwa opór przed zakupami od marek, które stosują nieetyczne praktyki, co świadczy o zwiększonej świadomości etycznej wśród kupujących. Co więcej, 42 proc. Polaków deklaruje, że lokalne firmy i marki są ich pierwszym wyborem podczas zakupów, co podkreśla znaczenie wspierania lokalnej gospodarki i preferencje konsumentów wobec produktów od rodzimych producentów.

Think slow, move fast — trend slow living z profilaktyką w tle

Konsumenci chcą cieszyć się chwilą — ale dopiero po włożeniu wysiłku w to, żeby ta chwila została zoptymalizowana pod ich potrzeby. Ta optymalizacja może wyglądać jednak bardzo różnie. Aż 85 proc. konsumentów zgadza się, że zdrowie psychiczne jest kluczowe dla ogólnego dobrostanu, co podkreśla rosnące zrozumienie znaczenia równowagi emocjonalnej w codziennym życiu. Ponadto, 61 proc. docenia produkty, które budzą nostalgię i przypominają o przeszłości, co sugeruje, że wiele osób poszukuje emocjonalnego komfortu i wspomnień z przeszłości w swoich wyborach zakupowych. Co więcej, 71 proc. konsumentów uważa, że warto poświęcić czas na porównanie produktów przed dokonaniem zakupu, co wskazuje na rosnącą potrzebę świadomego podejmowania decyzji i wybierania najlepszych opcji dostępnych na rynku.

W trakcie prelekcji "Trendy, które zdefiniują rynek kosmetyczny w przyszłości", Andrew McDougall skomentował następująco swoje przewidywania:

Nowe technologie [które pomogą wdrożyć markę do nadążania za trendami] mogą być przerażające, ale nie ma przed nimi ucieczki i trzeba im stawiać czoła i interesować się nimi, znać je.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

image
Wiadomości Kosmetyczne
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Nasze projekty
29.08.2025 13:38
TOP 10 sierpnia 2025: nowe pluszaki w Biedronce, pieniądze z KPO i TikTok
Wiadomości Kosmetyczne

W upalnym sierpniu bieżącego roku naszych Czytelników i Czytelniczki najbardziej frapowały losy pieniędzy z Krajowego Planu Odbudowy, nowa kolekcja promocyjnych zabawek w Biedronce, trendy na TikToku, nowa ambasadorka Urban Decay i wiele więcej. Zapraszamy do lektury!

1. Były Produkciaki, będą… Biedroniaki? Biedronka lada dzień ujawni nowy gang maskotek

Już za kilka dni do sklepów Biedronki trafi kolejny, ósmy już z rzędu, gang maskotek. Czy nowe pluszaki – będące centralnym elementem programu lojalnościowego popularnej sieci dyskontów – ponownie wywołają wśród klientów maskotkowo-naklejkowe szaleństwo? Wiadomo już, kiedy pierwsze zabawki z najnowszej serii pojawią się na półkach i trafią do rąk kupujących.

 

2. Raport TikTok: największe trendy zakupowe, napędzające rozwój branży beauty

Według najnowszego indeksu zakupowego TikToka, do najszybciej rosnących trendów na tej platformie należą obecnie: dbanie o barierę ochronną skóry (skin barrier), promowanie naturalnego, niewymuszonego wyglądu (effortless beauty) oraz dążenie do dobrego samopoczucia (wellness).

 

3. Krajowy Plan Odbudowy a branża beauty: kto skorzystał... i jak?

Jachty, prywatne sauny czy remonty mieszkań zamiast innowacyjnych inwestycji? Wydatkowanie środków z Krajowego Planu Odbudowy budzi coraz większe kontrowersje. Jednym z kluczowych warunków przyznawania funduszy była pełna transparentność, którą miała zapewnić interaktywna mapa ilustrująca podział unijnych pieniędzy w sektorze HORECA. Po nagłośnieniu afery, narzędzie to zniknęło z rządowej strony, choć nadal można je odnaleźć w innym miejscu.

 

4. L’Oréal pod ostrzałem po wyborze gwiazdy OnlyFans na ambasadorkę Urban Decay

L’Oréal wywołał szeroką dyskusję po tym, jak ogłosił, że nową ambasadorką marki Urban Decay została Ari Kytsya – aktorka filmów dla dorosłych i influencerka działająca na TikToku, Instagramie i OnlyFans. Kytsya wystąpiła w kampanii „Battle the Bland”, której przesłaniem jest zachęcanie do odwagi i kreatywności w makijażu. Marka Urban Decay, należąca do L’Oréal od 2012 roku, cieszy się popularnością także wśród nastoletnich odbiorców. Decyzja o zaangażowaniu kontrowersyjnej twórczyni, określającej się mianem „aktorki materacowej”, spotkała się z mieszanymi reakcjami – od pozytywnego przyjęcia po krytykę dotyczącą zgodności takiego wyboru z zasadami etycznymi koncernu.

 

5. Natura rezygnuje z Avon International i wraca do rentowności

Brazylijska firma kosmetyczna Natura w drugim kwartale 2025 r. osiągnęła zysk netto na poziomie 195 mln reali (35,8 mln dolarów), podczas gdy rok wcześniej w tym samym okresie wykazała stratę wynoszącą 859 mln reali. Wyniki te zaprezentowano z wyłączeniem działalności Avon International – kluczowego segmentu, którego sprzedaż jest planowana. Spółka poinformowała, że Avon International, obejmujący rynki poza Ameryką Łacińską, został zakwalifikowany jako „aktywa przeznaczone do sprzedaży”.

 

6. Jakub Kutyła, Laboratorium Ava: Skutecznie odwołaliśmy się od alertu RAPEX Safety Gate jako jedni z pierwszych — system działa absurdalnie

Na początku lipca tego roku Wiadomości Kosmetyczne informowały o alercie RAPEX Safety Gate związanym z kremem SPF 25 EXTRA MOISTURIZING CREAM marki Laboratorium Ava. Dziś firma ma powód do świętowania – alert został oficjalnie wycofany. O kulisach tego procesu opowiada Jakub Kutyła, manager ds. operacyjnych w Laboratorium Ava.

 

7. Mr. DIY w warszawskiej galerii Blue City — jak wygląda oferta beauty i chemii gospodarczej? [GALERIA]

Mr. DIY, mimo nazwy sugerującej sklep typowo dla majsterkowiczów, w rzeczywistości tylko w niewielkim stopniu oferuje artykuły do domowych napraw czy rzemiosła. Zdecydowanie większą część asortymentu stanowią produkty z kategorii chemii gospodarczej oraz pielęgnacji urody, dlatego redakcja Wiadomości Kosmetycznych postanowiła odwiedzić sklep w warszawskiej galerii Blue City.

 

8. Rossmann rezygnuje z napojów sprzedawanych w opakowaniach objętych systemem kaucyjnym

Od 1 października 2025 r. w Polsce zacznie obowiązywać system kaucyjny, który obejmie jednorazowe butelki plastikowe do 3 litrów, puszki metalowe do 1 litra oraz szklane butelki wielokrotnego użytku do 1,5 litra. Zgodnie z przepisami, wszystkie sklepy o powierzchni powyżej 200 mkw. będą miały obowiązek przyjmowania takich opakowań od klientów, natomiast mniejsze punkty zostaną z tego zwolnione. Jak podkreśliła Agata Nowakowska, rzeczniczka prasowa Rossmanna, udział tego typu produktów w ofercie drogerii jest znikomy, a ich sprzedaż nie uzasadnia ponoszenia kosztów ani wprowadzania zmian organizacyjnych wymaganych przez system.

 

9. Dziesiąty sklep Vollmart otwarty w Białej Podlaskiej – polska sieć hard dyskontów rośnie w siłę

W Białej Podlaskiej otwarto dziesiąty sklep sieci Vollmart, co stanowi istotny krok w rozwoju tej w pełni polskiej marki. Sieć działająca w segmencie hard-dyskontów bazuje w całości na krajowym kapitale i konsekwentnie zwiększa swoją obecność na rynku detalicznym.

 

10. „Ojciec prać!” po raz wtóry: Pollena 2000 wraca na rynek

Legendarny proszek do prania Pollena 2000 wraca na polski rynek dzięki firmie Eudoco KBC Group, specjalizującej się w produkcji i dystrybucji chemii gospodarczej. Oficjalna prezentacja odświeżonej marki zaplanowana jest na wrzesień, wraz ze startem nowej strony internetowej. Producent podkreśla, że Pollena 2000 ma nie tylko odwoływać się do swojej dawnej popularności, lecz przede wszystkim wprowadzać nowoczesne formuły, technologie i rozwiązania odpowiadające współczesnym potrzebom konsumentów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Nasze projekty
31.07.2025 11:19
TOP 10 lipca 2025: Veoli Botanica inwestuje, Hubert Iwanowski przechodzi do Eveline, Miraculum dźwiga się z kolan
Wiadomości Kosmetyczne

W lipcu 2025 Waszą uwagę najbardziej przyciągnęły takie marki, jak Rhode, Veoli Botanica, Miraculum czy Super-Pharm - ale także zmiana pracy przez Huberta Iwanowskiego i raporty. Zapraszamy do lektury!

1. Lato 2025: oto cztery dominujące trendy w makijażu, dominujące w social mediach

 

Latem 2025 roku wyraźnie dominuje trend na lekki, naturalny makijaż sprawiający wrażenie wykonania bez wysiłku. Zrezygnowano z intensywnego różu na policzkach, który był charakterystyczny dla poprzedniego sezonu, na rzecz bardziej minimalistycznego podejścia. W centrum uwagi znalazła się pielęgnacja skóry i jej ochrona przed słońcem, co pokazuje, że estetyka makijażu coraz silniej łączy się z troską o zdrowie i kondycję cery.

 

2. Jakub Kudzia, drogerie Koliber/ Ambra: To nie jest łatwy czas dla rynku drogerii, ale my robimy dobrą robotę

 

W Zabrzu odbyły się niedawno Targi Ambra, które miały szczególny charakter ze względu na jubileusz 25-lecia sieci drogerii Koliber. Podczas wydarzenia redakcja rozmawiała z Jakubem Kudzią, menadżerem ds. projektów detalicznych Ambry (Grupa Eurocash), o aktualnych trendach kształtujących rynek drogeryjny w Polsce oraz o największych wyzwaniach, z jakimi mierzą się dziś drogerie małoformatowe.

 

3. Veoli Botanica otwiera swoje pierwsze laboratorium badawczo-rozwojowe

 

Przedstawiciele Veoli Botanica podkreślają, że prawdziwe piękno wynika z harmonii między darem natury a osiągnięciami nauki – to właśnie ta idea przyświecała otwarciu ich pierwszego laboratorium. Nowa przestrzeń ma pełnić rolę centrum innowacji, wspierając rozwój pielęgnacji skóry zgodnej z filozofią clean beauty.

 

4. Miraculum — od 79 mln zł długu do 17 proc. wzrostu. Czy powtórzy sukces sprzed 90 lat?
 

Trwa reaktywacja legendarnej marki Miraculum, która po ogłoszeniu upadłości w 2009 roku i zadłużeniu sięgającym 79 mln zł, oficjalnie powróciła na rynek w 2024 roku. Za renesansem „perły PRL-u” stoi multimilioner Marek Kamola, który przejął 42 proc. akcji spółki, odwołał dotychczasowy zarząd i zapowiedział zdecydowane cięcia oraz powrót do historycznych wartości firmy, założonej ponad wiek temu.

 

5. Hubert Iwanowski: z drogerii DM do Eveline Cosmetics

 

Hubert Iwanowski, który do grudnia 2024 roku pełnił funkcję dyrektora ds. zakupów i marketingu w drogeriach DM, zakończył współpracę z siecią po odegraniu istotnej roli w tworzeniu jej struktur oraz przygotowaniu wejścia na polski rynek. Od lipca 2025 roku objął nowe stanowisko – dyrektora ds. rozwoju sprzedaży w firmie Eveline Cosmetics.

 

6. ChangeUp: 69 proc. kupujących czuje się przytłoczonych wyborem w drogerii
 

Zgodnie z pierwszymi wynikami raportu „Beyond Transactions: Navigating Beauty Retail’s New Normal” przygotowanego przez agencję ChangeUp, aż 69 proc. konsumentów kupujących kosmetyki odczuwa przytłoczenie zbyt dużym wyborem produktów, co skutecznie zniechęca ich do odwiedzania sklepów stacjonarnych. Jednocześnie 63 proc. badanych oczekuje, że punkty sprzedaży beauty zaoferują coś więcej niż tylko możliwość zakupu – coraz większą wagę przywiązują do wartości dodanej w postaci porad, inspiracji czy angażujących doświadczeń.

 

7. Czwarty concept store Skin&Beauty by Super-Pharm – działa już we Wrocławiu

 

W lipcowy piątek sieć Super-Pharm otworzyła swój czwarty w Polsce, a pierwszy na Dolnym Śląsku, koncept Skin&Beauty by Super-Pharm – nowoczesny sklep o powierzchni 330 mkw zlokalizowany w galerii Wroclavia. To ważny krok w rozwoju sieci, która stawia na innowacyjne podejście do sprzedaży kosmetyków i usług beauty.

 

8. Rhode debiutuje w Europie; marka trafi także do Polski
 

Kosmetyczna marka Rhode, założona przez Hailey Bieber w 2022 roku, ogłosiła wejście na rynek europejski. Pełna gama produktów będzie teraz dostępna m.in. w Danii, Finlandii, Szwecji, Holandii, Austrii, Grecji i Polsce. To istotny etap w rozwoju marki, która do tej pory cieszyła się popularnością głównie wśród pokolenia Z w USA.

 

9. Edyta Kresińska podejmuje nowe wyzwanie zawodowe jako pełnomocnik zarządu w Fillsy

 

Edyta Kresińska od ponad dwóch dekad aktywnie działa w branży beauty i farmaceutycznej, z sukcesem kierując rozwojem marek kosmetycznych. Obecnie obejmuje nowe stanowisko – pełnomocniczki zarządu ds. Meadow Kapsul System w firmie Fillsy.

 

10. Luxury Tribune: Młode pokolenie podważa wartość oryginału i odwraca się od luksusowych kosmetyków w stronę dupes

 

W ostatnich latach ceny produktów luksusowych znacząco wzrosły, co zbiegło się z rosnącym zainteresowaniem tzw. „dupe culture” – trendem polegającym na wybieraniu tańszych odpowiedników inspirowanych markami premium. Zjawisko to szczególnie zyskało na popularności wśród pokolenia Z, które często nie utożsamia wysokiej ceny z realną wartością produktu. Jednocześnie w sieci zaczęło pojawiać się coraz więcej produktów imitujących styl luksusowych brandów, ale dostępnych w znacznie niższych cenach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
01. wrzesień 2025 05:29