05.06.2024 13:00

Pride Month w branży kosmetycznej: Przegląd najważniejszych artykułów na Wiadomościach Kosmetycznych

Wiadomości Kosmetyczne od lat informują branżę o tym, jak świat urody i osób queerowych zazębia się coraz widoczniej. / Avon/TVN/Unsplash

Z okazji obchodów Miesiąca Dumy portal Wiadomości Kosmetyczne przygotował specjalne zestawienie najistotniejszych artykułów poświęconych tematyce LGBTQ+. Przypominamy treści, które nie tylko kształtowały dyskusję w branży, ale także podkreślały ważność inkluzji i różnorodności. To kompendium wiedzy branżowej, po które sięgnie każdy, kto ceni sobie stały rozwój i poszerzanie wiedzy o branży.

W ostatnich latach branża kosmetyczna znacząco poszerzyła swoje horyzonty, stając się przestrzenią promującą różnorodność i inkluzję. W szczególności osoby ze społeczności LGBTQ+ zyskały mocniejszy głos, co znajduje odzwierciedlenie w licznych artykułach publikowanych na łamach Wiadomości Kosmetycznych.

Może się wydawać, że temat Miesiąca Dumy jest czymś w rodzaju ozdobnika dla branży, nawet i kwiatka do kożucha — ale liczba inicjatyw, wydarzeń i współprac, które dotykają tematyki LGBTQ+ rośnie w postępie geometrycznym i warto trzymać rękę na pulsie. Z okazji Pride Month przypominamy zatem kluczowe teksty, które nie tylko informują, ale również inspirują i edukują zarówno konsumentów, jak i profesjonalistów branży.

Kontrowersje i bojkoty

Bojkoty konsumenckie, choć na pierwszy rzut oka mogą wydawać się groźbą dla stabilności firmy, często przynoszą efekty zupełnie inne niż planowane. Ironią losu jest, że stałe eksponowanie nazwy i logo bojkotowanej marki w mediach społecznościowych czy prasie może prowadzić do jej głębszego zakorzenienia w świadomości konsumentów. Zjawisko to wynika z zasady, że częste napotykanie marki zwiększa prawdopodobieństwo jej przypomnienia w kluczowych momentach decyzji zakupowych. Co więcej, bojkoty mogą również mobilizować grupy przeciwników takich działań, którzy postanawiają "zagłosować portfelem" i wspierać firmę, będąc przekonanymi o potrzebie przeciwdziałania negatywnym kampaniom. W ten sposób, zamiast osłabiać markę, bojkot może niechcący przyczynić się do wzrostu jej rozpoznawalności i lojalności klientów.

Twarda wiedza

Posiadanie wiedzy na temat specyficznych zachowań i potrzeb różnych grup demograficznych jest kluczowe dla skutecznego marketingu. Jest to szczególnie istotne, gdy mowa o grupie z zasobnymi portfelami, która do tej pory nie była intensywnie docelowa przez branżę, stając się tym samym niewyeksploatowaną niszą. Zrozumienie unikalnych preferencji, oczekiwań i wartości tej grupy umożliwia tworzenie spersonalizowanych, trafionych ofert, które nie tylko spełniają jej potrzeby, ale również budują długoterminową lojalność i zaufanie. Marketerzy, którzy potrafią identyfikować i zaspokajać te specjalistyczne potrzeby, zyskują znaczącą przewagę konkurencyjną, otwierając nowe ścieżki wzrostu i zwiększając swoje udziały w rynku. W takim kontekście, głęboka znajomość i zaangażowanie w zrozumienie tej grupy może przekształcić potencjalne wyzwania w realne możliwości biznesowe.

Media i sojusznictwo w biznesie

Mimo istniejących głosów sprzeciwu i kontrowersji dotyczących emancypacji osób LGBTQ+, wiele marek i firm nadal aktywnie sygnalizuje swoje sojusznictwo z tą społecznością. Firmy te nie tylko włączają wartości inkluzywne w swoje strategie marketingowe, ale również podejmują konkretne działania, aby pokazać swoje wsparcie, na przykład poprzez sponsorowanie wydarzeń Pride, tworzenie specjalnych edycji produktów czy wdrażanie polityk równościowych na poziomie korporacyjnym. Takie działania są wyrazem zrozumienia, że osoby LGBTQ+ stanowią ważną i cenną część społeczeństwa oraz grupę konsumencką, której potrzeby i oczekiwania zasługują na uwzględnienie. W ten sposób firmy nie tylko przyczyniają się do promowania równości i akceptacji, ale również budują trwałe relacje z klientami i klientkami, których wartości idą w parze z postawą firmy.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#LGBTQ+#TĘCZOWY MARKETING

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Święta to czas kupowania prezentów — dla wszystkich bliskich, także osób queerowych.

Rynek i trendy Monika Czaplicka, Priders: Osoby LGBT nie przestają robić zakupów z końcem Pride, nie ignoruj ich w święta Często myślimy o społeczności LGBTQ+ głównie w czerwcu, kiedy obchodzimy Miesiąc Dumy. Osoby LGBTQ+ są jednak konsumentami przez cały rok, a ich decyzje zakupowe mają znaczący wpływ na rynek. Szczególnie widoczne jest to w okresie świątecznym, kiedy to wszyscy — niezależnie od orientacji czy tożsamości — szukamy idealnych prezentów dla bliskich. 10.12.2024

Sephora od lat aktywnie wspiera różnorodność i uczestniczy także w działaniach w ramach Miesiąca Dumy. Również w tym roku #SephoraTeam wspiera #PrideParade

Rynek i trendy Priders.pl: Inkluzywność się opłaca. Jak marki zyskują na wspieraniu społeczności LGBTQ+? Dorosłe osoby LGBTQ+ na świecie dysponują siłą nabywczą w wysokości aż 3,7 tryliarda dolarów. „To pieniądze, które trafiają głównie do firm wspierających tęczową społeczność, a nie trafią do bojkotowanych za homofobię” – zapewniają Monika Czaplicka i Grzegorz Miecznikowski z agencji Priders.pl. Wśród marek czerpiących z „inkluzywnej dywidendy” znalazła się Sephora. 27.09.2024

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Rynek i trendy

15.10.2025 14:33

La Roche-Posay: 50 proc. chorych dermatologicznie doświadcza przemocy lub nękania

Agata Grysiak

Problemy z trądzikiem zaostrzają się latem w wyniku ekspozycji cery na słońce.Pixabay

Badanie epidemiologiczne Scars of Life, przeprowadzone przez markę dermokosmetyczną La Roche-Posay, pokazuje, że choroby skóry – takie jak egzema, trądzik czy blizny – mają głęboki wpływ nie tylko na zdrowie fizyczne, lecz także psychiczne pacjentów. Wyniki ankiety, w której wzięło udział 30 000 dorosłych z 27 krajów, wskazują, że dla wielu osób problemy skórne stają się źródłem stygmatyzacji, niskiego poczucia własnej wartości i wykluczenia społecznego.

Z danych wynika, że połowa światowej populacji ma przynajmniej jedną bliznę — powstałą w wyniku urazu, choroby skóry, skutków ubocznych leczenia nowotworów lub ekspozycji na słońce. Dla wielu badanych blizny te stanowią trwałe źródło dyskomfortu psychicznego. Aż 71 proc. osób zmagających się z trądzikiem deklaruje obniżoną pewność siebie, natomiast 47 proc. pacjentów cierpiących na egzemę – zarówno w dzieciństwie, jak i dorosłości – przyznaje, że woli ukrywać swoje ciało.

Skutki społeczne chorób skóry są równie poważne. Połowa respondentów doświadczyła przemocy słownej lub nękania, 36 proc. czuło się wykluczonych, a 43 proc. zmagało się z negatywnym obrazem własnego ciała. U 40 proc. osób z egzemą problemy skórne miały bezpośredni wpływ na życie uczuciowe lub seksualne. Dane te podkreślają, że zdrowie skóry stanowi ważny element dobrostanu psychicznego, a jego zaniedbanie może prowadzić do izolacji społecznej.

La Roche-Posay zwraca uwagę, że konsekwencje schorzeń skórnych sięgają także sfery medycznej. Według badania aż 50 proc. pacjentów onkologicznych przerywa leczenie z powodu zmian skórnych będących efektem ubocznym terapii. Pokazuje to, jak istotne jest holistyczne podejście do pielęgnacji skóry, obejmujące nie tylko aspekty dermatologiczne, lecz także emocjonalne i psychologiczne.

Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) już wcześniej uznała zdrowie skóry za globalny priorytet zdrowotny, apelując o działania ograniczające zarówno fizyczne dolegliwości, jak i stygmatyzację, lęk oraz stres, które im towarzyszą. Wyniki badania Scars of Life wpisują się w ten apel, podkreślając konieczność dalszych badań i wdrażania rozwiązań wspierających osoby dotknięte chorobami skóry – nie tylko w kontekście leczenia, ale i jakości życia.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Napisz do mnie:

#LA ROCHE-POSAY

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Rynek i trendy

15.10.2025 10:41

UCE Research: Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej znacznie podrożały we wrześniu

Marzena Szulc

We wrześniu powróciła silna presja cenowa, związana z rosnącymi kosztami produkcji i logistyki - to przełożyło się na podwyżki cenMarzena Szulc

Według analizy ponad 93 tys. cen detalicznych, we wrześniu w sklepach najbardziej zdrożały art. tłuszczowe (o 11,9 proc. rdr.). To był jedyny dwucyfrowy wzrost rdr. na 17 analizowanych kategorii. Poza tym w ścisłej czołówce drożyzny widać chemię gospodarczą z podwyżką rdr. na poziomie 7,7 proc., która podrożała nawet nieco więcej niż kawa (7,4 proc.).

Co ciekawe, najmniej podrożały słodycze i desery – tylko o 2,5 proc. rdr. W sumie 14 kategorii było na plusie, a trzy znalazły się na minusie. Potaniały natomiast karmy dla zwierząt – o 1,9 proc., warzywa (1,5 proc.), jak również art. dla dzieci – o 0,9 proc. rdr.

Z najnowszej edycji raportu „Indeks cen w sklepach detalicznych”, autorstwa UCE Research i Uniwersytetu WSB Merito, wynika, że we wrześniu br. na 17 analizowanych kategorii produktów 14 było na plusie, a 3 znalazły się na minusie.

Najbardziej zdrożały art. tłuszczowe (o 11,9 proc. rok do roku). Natomiast na drugiej pozycji wrześniowego rankingu znalazła się chemia gospodarcza, która podrożała o 7,7 proc. rdr. (w sierpniu -1,1 proc., w lipcu +7,9 proc. rdr.).

– Taka różnica w skali miesiąca wynika z sezonowości. W wakacje popyt na wiele tego typu produktów był niższy, a promocje tymczasowo obniżały ceny. We wrześniu powróciła silna presja cenowa, związana z rosnącymi kosztami produkcji i logistyki, co przełożyło się na skokowy wzrost dynamiki cen – tłumaczy dr Agnieszka Łopatka z Uniwersytetu WSB Merito.

Podobne wzrosty rdr. widać w przypadku środków higieny osobistej – we wrześniu ich ceny wzrosły o 6,2 proc. (poprzednio +3,9 i 8,2 proc. rdr.).

– Producenci środków higieny osobistej ponownie zaczynają przenosić na klientów wyższe ceny surowców, takich jak celuloza, chemikalia czy opakowania – wskazuje ekspert.

PODZIEL SIĘ:

Marzena Szulc

Napisz do mnie:

#UCE RESEARCH #AGNIESZKA ŁOPATKA #CHEMIA GOSPODARCZA #CENY

ZOBACZ KOMENTARZE (0)